电商王小二，电商王小二倒闭视频？

电商王小二，电商王小二倒闭视频？

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首发|首席商业智慧作者|首席商业智慧

引言：曾经用低价水果成功突围，成为天猫水果电商TOP3，如今倒闭了都没人知道。

十多年前，淘宝的出现彻底改变了电商格局，促使这一行业迅速发展。许多商家在这个平台上蓬勃发展，取得了显著的成就，甚至有些商家将业务不断扩大，蒸蒸日上。

那时候，很多实体店接连关门，许多商家对电商平台怨声载道，但他们还是不得不开启在线商店。

风水轮流转，如今在电商平台上的商家纷纷遭遇困境，有的退出，有的逃避。今年的618活动被平台宣传为“史上最轻松的618”，但实际上却给商家们带来了前所未有的压力。甚至在活动开始前，就有一些商家悄然消失，了无踪影。

王小二，曾经在淘宝水果市场中稳居搜索排名的前列，如今却悄然退出了这个竞争激烈的舞台。

成也低价，败也低价

在互联网的各个领域中，水果行业迅速崛起，甚至抢占了实体水果店的一部分客户流量。然而，随着电商环境的日益恶化，水果电商的运营也变得愈加困难，哪怕是行业内的佼佼者也难以避开这种挑战。

曾几何时，王小二水果旗舰店的交易额高达9至10亿，团队人数超过百人，所代理的水果品牌更是多达上百个。无论消费者渴望什么样的水果，王小二总能满足他们的需求。

2012年，创始人王乐回到家乡后，发现栖霞苹果正面临销售困难。为了帮助家乡，王乐果断决定在淘宝上开设一家店铺，专门销售栖霞苹果。

“王小二果园”在首年的表现非常出色，不仅成功销售了一万箱苹果，销售额也达到了100万元。这无疑让王乐看到了光明的前景，许多网友甚至将王小二比喻为生鲜电商界的“同仁堂”。

尽管王乐的创业旅程得益于时代带来的机遇，但他所面临的挑战依然不小。他不仅亲自负责寻找货源、进行采购和备货，还要花时间打印订单和发货，有时候还需要兼任客服，常常忙到深夜才能结束一天的工作，得以休息。

在那个时期，王乐的主要经营产品是苹果。这不仅是因为苹果是他的家乡特产，还因为它们具备良好的储存和运输性能。无论是在天猫还是抖音，很多水果商店都是依靠苹果取得成功的。

随着平台的持续发展，市场竞争愈发严峻。为了在众多水果店中脱颖而出，王小二不断增加新的水果品种，如龙眼、哈密瓜、贝贝南瓜和蓝莓等。

紧接着，拼多多以更低的价格进入了市场，为了对抗拼多多，天猫生鲜也开始大幅降价，把水果的售价从49.9元降到了29.9元，甚至某些水果的价格降到了仅仅9.9元。

这一举动让家人们感到欢欣鼓舞，然而商家们却深陷困境。尽管如此，面对平台的“低价策略”，王小二依然无所畏惧，坚定地直面挑战。在各种促销活动中，总能看到他的身影。

最终，王小二成功崭露头角，跻身淘宝天猫水果电商的前三甲。在淘宝天猫平台上，他的店铺积累了多达486万的粉丝。

然而，采用“低价策略”可能会使商家面临一定的压力，进而影响水果的质量，造成消费者的投诉日益增加，而商家的损失也因此逐渐加重。

根据中国电子商务研究中心的统计，国内生鲜电商市场存在约4000家商家，但仅有1%的商家实现盈利，令人担忧的是，高达88%的商家面临亏损困境。

在黑猫投诉和小红书上，许多消费者反映王小二的水果存在大小不均的问题，并且有一半的水果质量较差，甚至已经腐烂。这导致消费者对王小二越来越失去信心，选择到其他商家购买水果的人也逐渐增多。

此外，由于平台流量的减少，王小二的现金流变得愈发紧张，这使得他在供应链管理上面临更大的挑战。此外，供应商结款延迟的问题也随之显现，进一步加剧了王小二的困境，为其潜在的倒闭埋下了隐患。

各种因素相互交错，即使是规模再大的商店也难以承受剧烈的波动。大家都明白，最终导致崩溃的，从往往不是那看似不起眼的最后一击。

一分价钱一分货，便宜的水果往往难以保证性价比。

随着越来越多的水果商家涌现于网络，许多人开始享受在线购买水果的乐趣。相较于实体店，网上水果的价格让人觉得难以置信，甚至有些怀疑自己的选择。

比如，用50元就可以购买到又大又甜的阳光玫瑰青提，而5斤的红柚价格也只需要30元多一点，就连3到4斤的榴莲也没必要花超过100元。

因此，许多人认为在网上购买水果是非常划算的选择，实际上，电商之所以能以较低价格销售水果，是因为他们提供的是“次品水果”。

以苹果为例，"次果"指的是那些因树叶遮挡而无法接受阳光照射的苹果。通常，实体店的商家不会选择这样的苹果进行销售。

然而，总不能就这样随意丢弃。因此，以前这些“次果”通常会被用来榨汁、加工成果脯或果酱等。直到电商平台的兴起，果农们又为“次果”发现了新的出路。

或许此时有人会表示，“即便这是二级果，味道依然比外面的一等果、二等果乃至于精致果还要美味。”

水果的采摘时间完全取决于经销商的决定。通常情况下，外观优秀、符合品质标准的“优质水果”会在早期就被采摘，并在接近成熟时进入超市。而那些质量稍逊的“次品”则是在收到消费者订单后才会被采摘。

无论是过去还是目前，我们常常会听人提到某些地区出产的水果特别美味，比如烟台出产的苹果、赣南的脐橙和新疆的香梨等。

因此，某些果农通过电商平台进行次级水果的抛售，而一些电商则意识到次级水果价格低廉且具有利润潜力，便会前往特定地区，承包整个果园的次级果实。

随后，商家们开始用“丑果”和“小果”来掩盖次品水果的来源。许多外观不佳的苹果、橙子和柑橘在电商平台上也能取得良好的销量，许多商家因此获得了丰厚的利润。

此外，为了吸引更多商家入驻，平台还为水果提供了丰厚的现金补贴。这使得早期入驻的商家意识到，如果想要超过竞争对手，他们只能通过降低价格来增加销量，从而提升店铺的曝光率。

最终，消费者也必须为自己追求低价的行为承担后果。为了找到一个值得信赖的商家，消费者可能需要花费大量时间在网上比对信息，甚至会遭遇一些不愉快的经历，才能最终碰到一家靠谱的店铺。

疯狂关店，实体商务遭遇平台“全面清退”

如今，各行各业都有其艰难之处。即便生意兴隆，也未必能高枕无忧，许多商家还是面临倒闭的风险。今年五月，一位网友曝料称，知名女装店“少女凯拉”的老板可能卷走资金逃跑。

这家店在淘宝上积累了553万的粉丝，听说在其跑路时尚有3500万元的未结清货款，涉及的供货商超过300家。

许多时尚女孩应该都曾在少女凯拉的网站上购买过商品。这个品牌凭借其时下最受欢迎的设计和合理的价格，吸引了大量消费者。令人惊讶的是，少女凯拉的回头客数量已经超过了100万。

尽管生意十分兴隆，老板仍然难以避免沦为老赖的命运。有些供应商透露，少女凯拉的服装售价通常低于进货成本。而部分供应商更是指出，少女凯拉早已开始以赊账的方式进货。

恰好，少女凯拉的合作伙伴MJSTYLE的突然失踪也引起了网友们的广泛讨论。这个品牌的创始人是知名的内娱女星张雨绮的前夫，曾在品牌的辉煌时期拥有近千家线下门店，甚至还在香港设立了分店。

一位从事电商行业十几年的网友 lamented：“在多年从业中，我从未感到如此疲惫，准备暂时关闭店铺，放松一下自己。”

有网友表示，他们的朋友一天能发出两万单，但为了打包请了几个人帮忙，最终一天的收入却只有两百元。真是虽名为老板，却干着繁重的工作，最后到手的收入只有六千元。

有句老话说，雪崩时没有一片雪花是无辜的。店铺的倒闭往往不仅是自身管理的问题，外部环境的影响同样不可小觑。

自从各大电商平台掀起了“价格战”之后，商家面临的生存空间变得越来越狭窄。今年的618促销活动中，抖音更是倾斜流量向那些低价商品，完全忽视了其他商家的利益。

在今年的618活动中，拼多多以“直降价”为卖点来吸引顾客。由于全网低价的趋势愈发明显，商家们不得不频繁调整价格，无法避免地参与到这场降价竞争中。无论你选择降价与否，总会有人在降低价格。

除了“降价”之外，商家对平台的“仅退款”政策可谓愤怒不已。当网络上有人公开宣扬利用平台规则谋取私利时，许多商家却无处倾诉自己的苦衷，心中满是无奈与怒火。

一些商家指出，2021年的退货率不足50%，而如今这一比例已经上升到了80%。在发货时，商家不得不时刻担心退货的问题，这让他们对消费者是否会退货感到无比焦虑。当消费者最终选择退货的那一刻，商家的心情也随之沉重。

这场“价格战”犹如现实中的“鱿鱼游戏”，但更加悲哀的是，最终没有人能够获胜。

写在最后

2024年带来了许多不可预测的因素，王小二的破产事件为电商界的人们敲响了警钟。唯有确保产品质量，才能在这场“倒闭潮”中顺利存活。

你对王小二水果店的关闭以及电商平台上购买优质水果的困难有什么看法呢？欢迎在评论区分享你的想法和观点，期待你的参与，谢谢！

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