快手赚钱，赚钱小窍门？

快手宣布未来一年将持续支持超过700万优秀创作者，并投入超过4000亿的流量扶持。预计全年有望帮助整个平台的创作者实现超过千亿元的变现。

快手主站运营管理和分析负责人张璐表示，随着各种时代背景元素的碰撞，快手将继续为创作者提供更多样的机会和更明确的政策方向，让所有热爱创作的人都能有更多收获。与此同时，快手也将着眼于创作者的核心需求，持续加强在更多收获和更多服务两大战略方向上的投入。

快手提供了更多丰富的收益途径。首先，针对所有作者，简化了变现的门槛，通过磁力万合、商品分销、任务中心等方式让创作者专注于创作，使得每个人都有机会获得收入。其次，针对优质潜力创作者，全面升级了光合计划，提供现金和流量支持，为新加入快手的创作者提供专属成长通道。最后，针对MCN机构推出了“炬光计划”，投入现金和流量，帮助机构创作者更好地实现变现。

快手在更多服务方面进行了全面升级，为不同阶段的创作者提供量身定制的创作工具，并推出了全新的成长权益体系，以确保守护创作者在创作过程中的每个瞬间和成长的每个阶段。

快手不仅会继续加强生态与基建建设，以更好地帮助创作者解决变现问题，同时也在营销变现方面取得了重大进展。磁力聚星平台已成为快手创作者变现的重要渠道。快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月份磁力聚星广告主同比增长接近40%，2023年第二季度商单同比增长两倍。与此同时，快手还在今年3月份推出了新产品“磁力万合”，该产品已助力超过10万名创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

今年，快手在电商变现方面将会更加支持中腰尾部电商创作者，提供流量、现金等多种激励补贴。同时，他们还会进一步完善泛货架体系，将激励措施扩展到短视频、橱窗等多个场景，以鼓励电商创作者在快手平台上开展更全方位的经营。

2023年6月份，相较于1月份，快手本地生活业务方面的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长了212%，优质达人规模增长了816%。

程一笑表示，快手希望创作者能够赚到钱，同时也能够长期稳定地赚到钱。作为平台，快手致力于提供优质的服务，为创作者创造更好的创作条件和变现机会。

AIGC赋能及服务升级

快手AI团队不仅致力于帮助创作者多元化变现，还致力于利用AIGC能力解决创作者在创作过程中遇到的各种问题，提高创造力和生产效率，激发创意，简化创作过程。

快手App、快影和一甜相机目前正在研究和开发一系列AI技术，包括AI创作图像、AI推荐文案、AI素材和AI照相馆等功能。此外，它们计划在不久的将来进行内测，推出AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本和AI一键Vlog剪辑等功能，以帮助更多的创作者提升创作能力。

快手的技术能力为AIGC玩法的不断创新提供了关键支撑。在会上，快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，同时首次正式公布了大模型方面的进展。

“快手’全模态、大模型AIGC解决方案’基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。”快手AI、用户增长业务负责人表示，在同等规模参数下，快手的语言大模型在行业主流的绝大部分基准模型测试中居首。而快手智播已经在快聘等具有社会价值的场景落地，部分场景效果接近真人实拍。

快手的相关负责人表示，随着AI技术的不断变革，快手相信AIGC将赋予普通用户更多创作权力和自由，也看到AIGC正在成为短视频内容生产的基础设施。快手将持续改进AIGC技术能力，为创作者提供更便捷、更智能的创作体验。然而，快手依然坚持以“人”为核心，通过人机共创，全流程提升短视频内容的创造力和生产力。

行业分析师认为，快手进军AIGC领域可能会带来丰厚收益。AIGC领域近期非常热门，而快手作为一家短视频平台，有望从中受益。首先，快手在AI短视频领域的搜索方向可能成为最早落地的领域之一，利用大型语言模型推动搜索范围的拓展，从站内短视频搜索扩展到全网搜索。其次，在AIGC辅助生成图文视频方面，快手有望为创作者提供更多创作工具，降低门槛，从而提升作品的质量和多样性。

据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，快手近期推出的AIGC对平台的自动化、优化内容生成和编辑过程有极大的提升，主要体现在视频剪辑、特效处理和语音识别等视频创作方面。此外，AI还在内容审核和安全保障方面发挥着重要作用，能够快速识别和过滤不良和违规内容，确保用户隐私和内容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

快手发布了正面盈利公告，预计在截至2023年6月30日的6个月内，集团的净利润将不低于人民币5.6亿元，实现了大幅度的扭亏。这表明内容生态的不断夯实有助于改善变现能力和业绩，去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元。

快手宣布，取得这样的业绩是因为用户规模增长和生态系统的繁荣；同时，收入实现了强劲增长，得益于强大的变现策略；此外，运营效率持续改善也起到了积极作用。

事实上，快手的业绩一直在不断取得进展。最近快手公布了2023年一季度的业绩，公司经调整净利润达到了4200万元，这是公司上市后首次在集团层面实现整体盈利。此次业绩也是快手上市后首次在集团层面半年度实现盈利。

6月19日，快手电商发布了“618”大促战报，显示在6月1日至6月18日的大促活动期间，快手电商的订单量同比去年增长了近四成，买家数量也同比增长了近三成。品牌商品的GMV同比去年增长超过了200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长了近210%，搜索支付的GMV同比去年增长了近130%。这些数据显示了快手电商多项业务的快速增长，为其带来了显著的扭亏为盈。

2022年，快手在房产业务方面取得了巨大成功，GTV（总交易额）突破100亿元。截至2022年底，快手理想家房产已扩张至全国67%的省份，在超过70个深度合作城市开展业务，签约楼盘覆盖率超过50%，同时与5000名主播和60家机构建立了合作关系。

2022年1月，快手推出了蓝领招聘平台“快招工”，随后升级为“快聘”。该平台无需投简历，一键即可报名，操作简易，更适合蓝领群体。对于快手直播招聘平台“快聘”板块的去重月活跃用户规模，目前已经达到了2.5亿。同时，“快聘”在2022年全年举办了超过500万场直播招聘活动，提供岗位的企业总数已达到24万家。

多家机构对快手第二季度的业绩预期表示乐观，认为宏观环境改善将推动公司高毛利业务广告与电商超预期增长。国信证券（香港）金融控股发布的研报指出，展望2023年，快手的高毛利业务有望回归，同时降本增效将带来盈利端的大幅改善。

高盛指出，快手在电子商务和广告领域的市场份额正在迅速扩大，盈利能力改善速度也超出预期，这得益于收入稳步增长和运营效率提升带来的roi增长。

据广发证券发布的研报称，预计快手2023年第二季度的业绩将略高于市场预期。研究报告指出，快手将通过广告和电商等高毛利业务占收入比增加来推动毛利率的增长。同时，随着持续收入增长和提效措施的实施，预计2023年第二季度快手的经调整利润也会同比环比持续提升。

张毅表示，快手在展望未来时应该注重加强几个方面。首先，应保持内容的领先性、可读性、可看性、吸引力以及内容阵营的最高点。同时，快手在打造用户数据良好、创作者活跃程度较高，以及具有一定商业模式基础方面已取得了一定成绩。其次，快手需要跟进技术与效率之间的协调，包括AIGC、内容推荐算法、视频编辑剪辑工具，以及技术对用户体验的提升等。

张毅指出，除此之外，快手的国际化布局也至关重要。在国内网民增长放缓的大环境下，要想在国际市场获得更多流量，提升全球知名度和市场份额，才能为商业模式的变现提供更广阔的市场空间。

（CIS）

                           

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