6月热点频繁出没，如何借势营销？

互联网人最盼热点，而每年6月堪称热点的黄金月份，因为这个月节日、热点都很多，网销君梳理了一番，发现有5大类：

1.有大众节日，如六一儿童节、端午节、父亲节等。

2.有全民关注的话题，如高考、618购物节

3.有常规的节气，如芒种、夏至。

4.有小众的节日，如世界环境日、世界海洋日等等。

5.还有明星纪念日，如黄家驹诞辰。

这么多节日、热点，可以看到涉及到了社会的方方面面，品牌完全可以根据需要做好热点取材。

所谓“热点在手，流量不愁”，那要如何借势，才能为品牌带来最大化价值呢？

一、节日借势

每个节日本身就自带有特定的主题，品牌商家只需要从节日主旨出发就不会错，想做得更好，也可以做一些创意性的延伸。

比如儿童节可直接结合儿童特点：萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等；也可延伸至大龄人的儿童节的角度出发，主打70、80、90后的营销阵地，从他们童年的玩具、食品、儿童游戏、对话等场景，用怀旧情感打动他们。

比如端午节，吃粽子、纪念屈原、赛龙舟等等是“自带元素”，除此之外，又可创意地延伸到南北风俗、爱国、正能量精神

二、全民话题

高考、618必然是6月很重要的话题：一个是全民瞩目的社会话题，一个是全民疯狂的购物运动。

虽然高考仅仅是当年的高三学生，但在很多人心中都有一个高考，品牌与话题的结合自然可以从这几个方面：

如模拟考题、创意准考证、高考问答互动、逢考必过上上签、助力高考活动、宣泄减压等等，借助一些营销工具，比如H5、小程序小游戏、海报等结合一起巧妙借势。

还有618每年都很热闹，是很多电商品牌的夏季狂欢节，除了花样百出的打折促销，品牌更需要结合品质、服务、口碑、趣味互动等，彰显自我特色，才能更多的赚取眼球哦。

三、小众类节气、节日

六月除了重大节日、特殊日之外，还有一些小众的节日，比如环境日、人口日等。

如果和自身结合很紧密，企业也不妨选择这类小众节日，避开大众化节日的激烈竞争，可以打一个差异化。

1.绿色环保类

环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

此类节日适合主打公益营销的企业结合，比如支付宝的蚂蚁森林，还有一些主打绿色的品牌，比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。

2.明星纪念日

黄家驹诞生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日

适合网站、媒体的怀念类选题，比如音乐App、微博、贴吧等，以及线下商场、咖啡店等，都可以结合特定人群策划相关主题活动，比如xx主题纪念活动。

3.特殊意义类

鲁班师傅诞

这类节日一般不会被大众所知，比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意，比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了，这个结合点就很好，也是一个小众的节日。

4.公益话题类

自闭症自豪日

2017年有一个“小朋友画廊”刷屏，让很多人关注自闭症儿童，那这样的节日里，结合公益话题，让更多人关注、帮助自闭症儿童，是很不错的结合点。

5.常规类节日

24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。

大多数企业在24节气结合上，选用的方式都是文案海报推送，不过相对于线下品牌，结合的就更具体一些。

比如：一家粥店这个品牌，在24节气的养生粥就是很重点的借势内容。

当然，6月各种节日、热点非常之密集，过度的营销很容易让用户感觉用力过猛，反而造成营销疲软。

以下3个借势营销的建议可供参考：

1、关注非节日主题人群，为他们发声

比如儿童节的时候，直接的节日主角是孩子们，但成人们对童真的渴望、童年的缅怀，也是可以用来切入的营销角度。

这个营销妙处在于，它关注到虽然不是儿童节的主题人群，却是一群数量庞大、且有着消费能力的成人人群。

需要注意的是，使用这招，虽然能够标新立异，但是一个不注意，也容易玩砸。

首先，你要明确这样的非节日主题人群数量够多，不然花费巨大的营销活动就会因为针对的人群过少而收效不大，ROI太低，就没有必要了。

其次，你要确保你能戳中非节日主题人群的心，同时也不能得罪节日主流人群。

最后，你宣扬的价值观应该是积极、正面的，能给予目标人群慰藉和希望的。这样才能赢得认同、获得传播。

2、适当“diss”同行，彰显为用户考虑的品牌气质

区别于服务行业把顾客当上帝的做法，互联网行业虽然也强调用户至上，但是却是把用户当朋友。

所以，节日运营时从朋友的角度出发，给予用户关心和建议，可以有效地拉近产品与用户之间的距离。

如沪江网校在双11期间通过“他们关心你的口袋，而我在乎你的脑袋”、“最好的花钱方式是投资，最值得投资的就是现在的你”等文案.

调侃了双11期间天猫、京东等电商极力唆使用户“买买买”的行为，同时也巧妙地把自己的课程售卖展现在了目标用户的视野中。

3、打造符合自身产品气质的专属节日

很多节日营销既没考虑到用户需求点，又忽略了用户对于自身产品的使用场景。于是，策划出来的活动无比尴尬，费力又不讨好。

以在线教育平台为例，遇到假期，部分产品的打开率、活跃度等各项指标一般都是要下降的。

因为在用户的使用场景中，放了假就是要放松放松，娱乐娱乐。这个时候如果你来个活动，号召大家即使放假了，也不应该懈怠学习，用户不翻白眼才怪。

所以，等假期过去，用户痛痛快快玩够了，利用用户愧疚的心理，告诉大家：假期结束了，吃够玩够了，该收收心学习了，快来使用xx的产品吧。这样，用户就好接受多了。

其他像健身类、知识付费类等都可以考虑此方法。

                           

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