实名感谢冯炳焜老师,本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程,这门课是工作数年以来,一直苦苦寻觅而不得的一门好课,解开了我所有的疑惑,带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是,他的这门课,把品牌设计的底层逻辑告诉我们了,如果你想学习品牌设计,推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实,分享一篇笔记,反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力,祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。
00-小结:项目前期
本阶段我们通过对旧有项目流程和现主流设计公司的项目流程分析,摒弃了旧有的西西弗斯式项目流程,取而代之的是经过过提炼的三阶段项目工作法:项目前期、项目中期、项目尾期。
在项目前期阶段,我们通过沟通与调研获取关键信息,获取客户的背后动机。通过问题清单的方式与客户沟通,清单的三个层面:企业发展及战略、业务及市场、视觉感知。通过这三个层面我们就获取了项目的关键信息。
拿到关键信息后开展内部会议,定义客户要解决的问题,通过头脑风暴拓展思维,思维导图进一步延展关联思维,确立概念方向。
之后我们通过三个步骤制定设计策略:了解客户的行业,,找到与客户类似相似品牌,进行行业分析和研究;筛选具代表性的,从视觉形式层面进行分析,得出设计方向结论。
01-实操案例:
根据所给项目背景资料介绍,运用定位会议、设计策略的方法,进行方案策略性分析。
项目名称:
中文-斑马家 英文-Zebra's house
品牌介绍:
斑马家为有海外投资背景的中国饮品品牌,核心是广西桂林风味的糯米酿。
痛点:
目前国内的传统糯米酿品牌陈旧落后,市场日益萎缩。
斑马家在未来把目标人群放在90.95后年轻人群,口味上稍加升级适应年轻人口味。把糯米酿产品定位为年轻人的酒精性饮料。整体调性年轻品味,逼格要高,因为老板本身为90后。
未来渠道会打通线上零售线下旗舰店的模式。
产品:桂花酿、糯米酿、蓝莓酿……等
产品会在年底上市,渠道为中国国内以及东南亚等地区。
设计内容:品牌标识及整体形象风格
视觉参考:
03-如何展开方案策略分析?
——按照学习的品牌项目前期工作流程,从头开始梳理。
项目前期·问题清单——结合项目介绍,自己提炼关键内容
项目前期·定位会议——四个问题,确立方向。
项目前期·行业研究——类似品牌有哪些,他们有什么特点?
项目前期·视觉审计——相同品类的视觉形象,总结观点。
项目前期·前期方向总结——什么方向,怎么思考,怎么推导的。
点击下方文字进入相关内容回顾:
12.10为什么你的设计过程总是反复?低效勤奋:西西弗斯式的旧有项目流程
12.11国际主流设计公司的流程分析与启发
12.14品牌设计项目前期:有效沟通与调研
12.15品牌项目的前期沟通:设置问题清单
12.16沟通清单案例:北京文投集团
12.17设计项目前期:品牌方向定位与设计策略
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