项目前期工作的主要环节及内容及意义，项目前期工作的主要环节及内容及意义怎么写？

实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-小结：项目前期

本阶段我们通过对旧有项目流程和现主流设计公司的项目流程分析，摒弃了旧有的西西弗斯式项目流程，取而代之的是经过过提炼的三阶段项目工作法：项目前期、项目中期、项目尾期。

在项目前期阶段，我们通过沟通与调研获取关键信息，获取客户的背后动机。通过问题清单的方式与客户沟通，清单的三个层面：企业发展及战略、业务及市场、视觉感知。通过这三个层面我们就获取了项目的关键信息。

拿到关键信息后开展内部会议，定义客户要解决的问题，通过头脑风暴拓展思维，思维导图进一步延展关联思维，确立概念方向。

之后我们通过三个步骤制定设计策略：了解客户的行业，，找到与客户类似相似品牌，进行行业分析和研究；筛选具代表性的，从视觉形式层面进行分析，得出设计方向结论。

01-实操案例：

根据所给项目背景资料介绍，运用定位会议、设计策略的方法，进行方案策略性分析。

项目名称：

中文-斑马家 英文-Zebra's house

品牌介绍：

斑马家为有海外投资背景的中国饮品品牌，核心是广西桂林风味的糯米酿。

痛点：

目前国内的传统糯米酿品牌陈旧落后，市场日益萎缩。

斑马家在未来把目标人群放在90.95后年轻人群，口味上稍加升级适应年轻人口味。把糯米酿产品定位为年轻人的酒精性饮料。整体调性年轻品味，逼格要高，因为老板本身为90后。

未来渠道会打通线上零售线下旗舰店的模式。

产品：桂花酿、糯米酿、蓝莓酿……等

产品会在年底上市，渠道为中国国内以及东南亚等地区。

设计内容：品牌标识及整体形象风格

视觉参考：

03-如何展开方案策略分析？

——按照学习的品牌项目前期工作流程，从头开始梳理。

项目前期·问题清单——结合项目介绍，自己提炼关键内容

项目前期·定位会议——四个问题，确立方向。

项目前期·行业研究——类似品牌有哪些，他们有什么特点？

项目前期·视觉审计——相同品类的视觉形象，总结观点。

项目前期·前期方向总结——什么方向，怎么思考，怎么推导的。

点击下方文字进入相关内容回顾：

12.10为什么你的设计过程总是反复？低效勤奋：西西弗斯式的旧有项目流程

12.11国际主流设计公司的流程分析与启发

12.14品牌设计项目前期：有效沟通与调研

12.15品牌项目的前期沟通：设置问题清单

12.16沟通清单案例：北京文投集团

12.17设计项目前期：品牌方向定位与设计策略

                           

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