点击这里，查看原文：8分钟教你做一个高流量标题！保姆级教程

各位商家朋友是否有过这样的经历：宝贝上架后一段时间后，却没任何曝光，这是怎么回事？

我们在想“为什么”之前要明确一个事：关键词是搜索结果页入口。如果你的宝贝关键词没有选择好，标题优化没到位，那系统是不会给你展现扶持的，所以说这两点是搜索流量的入口，入口没选好，上架的宝贝怎么会有流量、怎么会有曝光？

其实在淘宝搜索中，每个关键词都有自己特定的一群买家用户使用，而这群买家用户对价格段和偏好特点存在着差异。划分好类目后，再深入分析每个词对应的价格偏好和特性风格、性别和年龄段。然后再将优化过的词放到宝贝标题时，覆盖到目标人群的同时也更加精准。在优化标题的过程中，也可以减少加词换词的时间，且标题搜索匹配度更加精准高效。

说了那么多，实操该怎么做呢？小赞给大家梳理好了，快来了解。

一、选词是重点（有数据参考 科学选词）

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直通车的流量解析里，能清晰地看到关键词所在行业的平均点击率和转化率。详细查看路径：直通车-工具-洞察工具-流量解析-在关键词分析输入词组检索。

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在“生意参谋”后台可以参考到词组的精准数据。详细查看路径：生意参谋-市场-搜索分析-搜索栏搜词-相关分析。

制作标题的方法有很多种，以上仅列出依据数据类的，其实还有淘宝下拉框选词、参考同行竞品标题……在了解了选词方法后，我们就来说说制作标题的方法：

二、如何制作标题（根据数据 分步骤操作）

这里我们选用“生意参谋”选词的方法来操作，步骤如下：

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首先进入“生意参谋”后台，打开“搜索分析”，在搜索框搜索产品核心词，为了让大家更直观弄清楚，小赞以上图商品为例，所以这里搜索的核心词就是【凉鞋】。

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搜索后页面，点击“相关分析”，此处日期选择“7天”（小tip：标品选30天，非标品选择7天，因为像女鞋女包女装这类目更新很快，而标品类目没那么多样化，一个款大都卖一两年）；查看的数据需要勾选“搜索人气”、“点击率”、“支付转化率”、“在线商品数”；再选择“每页显示”条数为100，然后把这些数据内容复制到Excel做成表格。

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以上数据做成Excel表格后，还需要加一列“竞争力”，竞争力的数值的计算公式为：搜索人气x点击率x支付转化率/在线商品*100（这里乘以100是为了方便看数值大小），计算好数值后按其的降序排列就可以得到下图表格。

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最后，把表格里跟自己商品无关的词组删掉，再把词组按照顺序从上往下选出不重复的粘贴到一个文本文档上，再整理排序组合成标题就完成啦。

此处没有用到核心词的拓展词，商家朋友在选择关键词时，也可以根据产品的特性等按上述的方法去筛选出高竞争力、适合自己商品的核心词，这样的关键词会更全面精准。

三、制作标题的规范（合规标题的注意事项）

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新广告法出台后，对于一些极限的词（夸大用语）是违规的。所以标题不能出现“最”之类的极限词，例如：最佳、最具、最爱、最优、最高档、最奢侈、最低、最低价、最便宜，第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、NO.1、TOP.1，国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级……

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不能出现与商品描述不符的，侵犯他人知识产权、违反淘宝相关规定、广告法和其他国家律法的字词。

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也不要照搬、完全复制同行竞品的标题，淘宝系统检测出两个同样的标题，也不会分配同样的流量，不要抱有侥幸心理。

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宝贝标题长度是限定60个字符或30个汉字，在不超出这个范围的前提下尽量不浪费字数，不要出现非正常、半角符号，标题内容也要和商品的属性类目是一致的。

四、标题表述方式（合规标题还可以美化）

在前面几个步骤都完成之后，一个合规的标题就产生了，你以为这样就结束了？其实在用关键词组合成标题后，我们进一步还要考虑买家用户的阅读习惯，这也是可以提高标题搜索、点击率的一点。标题美化、标题的可阅读性，以下几点要注意：

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标题长度30个汉字，在前8个汉字的描述里可以尽量把目标买家的痛点、关注点写上，吸引买家用户。例如下图商品宝贝：

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其次是在一些女鞋女包女装为主的类目，前8-10个汉字甚至可以不覆盖宝贝的搜索关键词，这里是为了内容化去展现宝贝的特性，给买家用户一种氛围感让他们有更多自己想象的空间，这样反而有意想不到的效果。下图为例：

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另外，标题的关键词一定要和商品匹配，不然流量会不精准，后期的转化数据会受影响。举个例子：你卖的纯棉连衣裙，但因雪纺连衣裙的搜索量大就换成了雪纺连衣裙，可能前期获得了很多的流量，但因关键词不匹配商品本身，所以这批流量多但是不精准，所以转化数据会很差,流量也会掉下来。切忌，做标题的基础是关键词要精准匹配商品。

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宝贝标题长度是限定60个字符或30个汉字，在不超出这个范围的前提下尽量不浪费字数，不要出现非正常、半角符号，标题内容也要和商品的属性类目是一致的。

五、标题质量分析（标题质量依靠数据分析）

在花费时间和精力完成标题并投入使用后，也不能忽视分析标题的数据，要使标题一直处于健康状态，关键词数据情况不好时，需要及时更换，优化标题。来看看如何数据化分析商品标题。

在“生意参谋”里找到“流量”里的“商品来源”，再选择要分析的商品：

之后会跳转到下图所示页面，点击“手淘”搜索的详情查看。

到达这个页面，可以选择看“7天”的数据，建议大家把数据下载下来更方便分析，通过表格的数据能分析访客数和支付人数，计算不同关键词的转化率，关键词的效果不言而喻。

六、标题关键词需要更新（更新迭代不可少）

首先，如果后台数据显示标题的关键词有段时间没有访客和支付人数，那就是标题需要进行优化迭代了。

其次，要是某个关键词访客很多，但支付人数少，这说明你需要优化转化率相关的版块，比如宝贝详情页、评价、客服的询单等等。

再者，如果标题关键词长时间没有访客，那么就要分析关键词和商品是否匹配，是否更换关键词。

本期的内容比较多，希望大家能耐心看完并实操运用起来。如在实践中有疑问的话也可以后台留言，小赞为你解答。

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