快手是一家与抖音齐名的短视频平台，自从成立以来一直未能实现盈利，一直依靠投资人的资金支持来发展壮大。然而，经过多年的努力，快手终于在最近的一个季度实现了盈利，这是一项令人欣喜的成就，也证明了快手团队的努力没有白费。

营收同比增20%，经调整利润由负转正

快手在5月22日港股收盘后发布了2023年第一季度的财务报告，令其用户们感到欣慰的是，他们的辛勤付出并没有白费，因为快手在这个季度实现了盈利。

根据最新财报数据显示，快手在2023年1月至3月期间实现了总计252.2亿元的营业收入，同比增长了19.7%。然而，归属于母公司的净利润方面，今年第一季度亏损了8.73亿元，同比增长了86.04%。

老铁们是不是觉得奇怪？我之前提到过快手盈利了，但是财报显示的净利润却是负数。这个情况可以通过引入经调整利润的概念来解释。

这个概念有些复杂，我们可以将经调整利润简单理解为A股财报中扣除非经常性损益后的净利润。经调整利润是在净利润的基础上排除了各种股权激励对企业实际经营的影响，从而更准确地反映公司的真实经营状况。

快手今年一季度经过调整后的利润达到4200万元，相比去年同期的亏损37.2亿元，取得了巨大的转变。这意味着快手在过去一年的努力中，不仅成功从巨亏转为小赚，还实现了创立以来的首次季度盈利。

三大业务收入均增长，电商业务增速最快

在普通老百姓眼里，快手和抖音被视为两个相似的短视频App，主要用于观看短视频和直播。然而，商业分析师对快手有着不同的看法，他们认为快手是一台赚钱的机器，其增长营收的主要方式可以归结为三个模块。

快手将自己的业务划分为三个主要部分，分别是线上营销服务、直播和其他服务。现在让我们逐一来了解这些部分。

首先是线上营销服务。快手通过提供广告投放、品牌推广等服务，帮助企业在平台上进行线上营销。这些服务可以帮助企业提升品牌知名度、吸引更多用户，并实现销售增长。

其次是直播。快手作为一家短视频平台，也提供了直播功能。用户可以通过直播功能与观众实时互动，分享自己的生活、才艺或者其他内容。直播不仅可以帮助用户建立粉丝群体，还可以通过打赏、广告等方式获得收入。

最后是其他服务。除了线上营销和直播，快手还提供了一系列其他服务。例如，用户可以在平台上购买商品、参与各种活动、观看短视频等。这些服务丰富了用户的使用体验，也为快手带来了更多的商业机会。

总的来说，快手通过线上营销服务、直播和其他服务，为用户和企业提供了多样化的功能和机会。无论是品牌推广、个人展示还是消费购物，快手都能满足用户的需求，并为企业带来商业价值。

1.线上营销服务的本质是广告。在快手这样的平台上，我们经常会在刷短视频的过程中看到广告。商家会在平台上投放广告，以此来推广他们的产品或服务，而平台则通过这些广告获得收入。

“金主爸爸”仍然是快手平台最主要的广告投放者，他们的广告收入在平台总营收中占据了很大的比例。在第一季度，他们为快手带来了131亿元的营业收入，同比增长了15.1%，超过了总收入的一半以上。

直播平台上的礼物赠送是老铁们非常熟悉的一种方式，同时也是为平台创造收入的途径。因为平台会从主播收取一定的服务费，而主播收到的礼物越多，平台收取的服务费也就越多。

快手直播服务的主要贡献者是一些优秀的主播，他们在平台上取得了榜一的成绩。据统计，今年第一季度快手直播服务的收入达到了93亿元，同比增长了18.8%。这一数据表明，快手直播服务在持续发展壮大，主播们的付出和努力得到了回报。他们通过直播服务为平台带来了丰厚的收入，也为自己创造了良好的经济效益。这一成绩的取得离不开主播们的辛勤付出和用户的支持，他们共同推动了快手直播服务的发展。未来，我们有信心在主播们的努力下，快手直播服务的收入将继续保持良好的增长势头。

其他服务收入的增速最快，从去年同期的19亿元增长了51.3%，达到了今年的28亿元。这表明我们的其他服务业务在过去一年中取得了显著的增长。

快手的其他服务主要由电商业务组成。据2023年1-3月的数据显示，快手的GMV达到了2248亿元，同比增长近三成。这意味着在这个季度，全球消费者通过快手平台购买了超过2000亿元的商品或服务。

短视频平台的电商经营数据显示，快手和抖音的商业闭环已经成功打通，这意味着传统的搜索式电商模式正在逐渐向主动推荐式电商模式转变。

降本增效效果显著，老铁们是快手的“宝藏”

为了应对全球经济环境的变化，各互联网企业都采取了一系列措施来降低成本。国际巨头微软、谷歌、META等纷纷进行裁员，而国内互联网大厂也没有闲着。OPPO最近解散了芯片自研业务，导致数千人失去了工作。除了裁员之外，缩减各类开支和加强成本管控也成为企业们降低成本、提高效益的主要措施。快手也不例外，他们也在努力寻找降本增效的方法。

通常情况下，各种开支和收入之间存在着正相关关系，即收入增加时开支也会增加，收入减少时开支也会减少。然而，在快手一季度财报中，我们可以看到一些项目与这种关系并不完全一致。

在快手一季度财报中，有一些项目的开支并没有随着收入的增加而增加，或者收入的减少而减少。这可能是由于一些特殊的原因导致的。

首先，快手可能在一些新业务的开发上投入了大量的资金，这些新业务可能还没有产生很高的收入，但是为了未来的发展，快手仍然选择继续投入资金。这样的投资可能会导致开支增加，但是收入并没有相应增加。

其次，快手可能在一些成本控制方面取得了一定的成效，使得开支并没有随着收入的增加而同步增加。例如，快手可能通过优化运营效率、降低成本等方式，成功地控制了一些开支项目的增长。

总的来说，快手一季度财报中的一些项目与一般情况下的开支与收入同向变化的规律不完全一致，可能是由于特殊的投资和成本控制策略所导致的。这也反映了快手在积极探索新业务和提高运营效率方面的努力。

2023年1-3月期间，快手的销售费用为87.2亿元，比去年同期减少了整整7亿多元。与此同时，研发开支从35.2亿元降至29.3亿元。尽管营业收入增长了20%，但快手成功地将这两项费用控制在不增反降的状态，为公司节省了13.5亿元的开支。

此外，快手在提高效率方面也取得了显著的成绩。

正如前文所述，快手在第一季度取得了令人瞩目的业绩。根据最新数据显示，快手的营业收入达到了252亿元，同比增长了20%。这一成绩的取得离不开广大用户的大力支持。

众所周知，短视频App的使用人数和停留时间对平台的收入有着直接的影响。快手的三大业务也不例外，它们的营业收入与日活和月活人数密切相关。因此，快手能够取得如此出色的业绩，离不开用户们的持续关注和支持。他们的活跃使用为快手创造了更多的商业机会，进而推动了平台的收入增长。

快手将继续致力于提供优质的内容和用户体验，以吸引更多的用户加入到快手大家庭中。同时，快手也将不断创新和优化其商业模式，进一步提升用户的粘性和平台的商业价值。相信在用户们的共同努力下，快手的业绩将会继续保持良好的增长势头。

根据最新财报数据显示，快手在今年一季度的日活用户达到了3.74亿人，较去年同期增加了2800万人。同时，月活人数也达到了6.54亿人，相比去年同期增加了5600万用户。

与此同时，每位日活用户的日均使用时长超过了2小时，达到了126.8分钟，这意味着每天平均有3.74亿人在我们的平台上花费了将近500亿分钟的时间观看短视频或直播。在这个信息流通迅速的时代，我们公司一季度的营业收入及经调整利润大幅上涨是理所当然的，所以我要感谢每一位用户对我们的支持和贡献。

直播电商是朝阳产业但内卷会越来越严重

直播电商是一种新兴的产业，与传统电商相比，它具有更大的发展潜力。这一点可以从抖音、快手等主流平台迅速增长的GMV中得到证实。然而，由于前景广阔，许多竞争者也纷纷进入这个领域。除了“抖快”之外，传统电商平台如天猫淘宝、京东、拼多多等也已经开始布局直播电商。

中国未来的经济发展将逐步转化为以内需、消费为主，直播电商将持续受益，因此许多人都希望能够抓住这个机遇。随着参与者的增加，竞争也变得更加激烈，只有少数人才能真正获得成功。为了确保快手在直播电商领域立于不败之地，需要在以下几个方面持续努力。

首先，快手需要继续提升直播电商平台的用户体验。通过优化界面设计、提供更多便捷的购物功能和个性化推荐，吸引更多用户参与直播购物，提高用户留存率和转化率。

其次，快手应该加强对主播的培养和支持。通过提供专业的培训课程和资源支持，帮助主播提升直播技巧和产品知识，提高直播质量和购物体验，从而吸引更多粉丝和消费者。

此外，快手还应该加强与品牌商家的合作，提供更多优质的商品和优惠活动，增加用户购买的动力和信任度。与此同时，快手也可以通过与品牌商家合作推出独家产品，提高平台的独特性和竞争力。

最后，快手还应该加强对直播电商行业的监管和规范，保障消费者的权益和安全。加强对商品质量和主播行为的审核，建立信用评级体系，提高平台的可信度和用户满意度。

通过在用户体验、主播培养、品牌合作和行业监管等方面持续发力，快手有望在直播电商领域取得更大的成功，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。

首先，维护品牌形象是非常重要的。近期，快手平台上出现了一些网红争议事件，涉及到品牌形象和商品质量等问题。因此，快手需要重视维护自己的品牌形象。为了树立正面、健康的形象，快手可以采取一系列措施，比如举办活动、与合作伙伴合作、进行营销推广等。这些举措可以帮助快手树立良好的形象，吸引更多用户的关注和信任。同时，对于那些破坏平台形象的行为，快手也应该采取严厉打击的措施，以维护自己的品牌形象。通过这些努力，快手可以提升用户对平台的认可度，进一步巩固自己的市场地位。

其次，为了吸引更多的日活和月活用户，快手可以探索创新的业务模式。例如，推出一些新的功能和服务，以提升平台的社交属性，满足用户的需求和兴趣。这可以包括举办各种社交活动，如线下聚会、主题派对等，让用户有机会亲身参与其中，增强用户之间的互动和社交体验。此外，快手还可以开发一些个性化的服务，如根据用户的兴趣推荐相关内容，提供定制化的用户体验，从而吸引更多用户留存并增加活跃度。通过不断创新和提升用户体验，快手可以进一步巩固其市场地位，并吸引更多用户的关注和参与。

其次，改善用户体验也是非常重要的。除了提升平台的易用性和便捷性之外，我们还应该着重于与电商相关的服务。例如，我们可以优化搜索功能，使用户能够更快速地找到他们想要的商品；提供更多商品的详细信息，让用户能够更全面地了解商品的特点和优势；改善售后服务，确保用户在购买后能够得到及时的支持和帮助。通过这些措施，我们可以提升用户的购物体验，增加用户的满意度。

第四，加强内容监管。快手应该加强对平台上内容的监管，确保内容的合法合规。同时，也要保护用户和消费者的隐私和权益，防止不良商家进行欺诈行为。

以上是我个人的观点，如果你对我的观点感兴趣，可以关注和点赞我的微博账号@王五说说看。我会继续分享原创内容，并且非常感谢你的支持和鼓励！

                           

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。

加我微信: sumwb886 备注: 外包

免费领推广引流方案+100种卖货方法