在1688上找兼职，闲鱼上“出售学用品”，在钉钉上用认真态度工作，而在夸克上分享学习资料找备考伙伴……

在这种APP使用行为中间，连接着那些独特的年轻消费观、对社交属性的追求以及对APP创新的反叛精神。无论时代如何变迁，年轻永远代表着无限的可能性。

中国人民大学新闻学院董晨宇团队近期发布了一份名为《“APP世代”中国年轻人移动应用行为报告》的研究成果。该报告以闲鱼、1688、夸克和钉钉四个广泛覆盖年轻人生活场景的移动应用为研究窗口，以探究当前年轻人的生活状态、价值观念和消费趋势。

年轻人眼中的1688是一个充满科技感的赛博义乌，在闲鱼上他们把它当成了一个存钱罐，而夸克则像是一个神奇的百宝箱。钉钉则被形容为“喜欢的音乐被设成闹钟”。年轻人的生活方式，有时是在数字化的旷野中徜徉，有时则展现出狂野的一面。据一份《报告》显示，年轻人正在数字空间中再创造家庭、公司和公共空间三种现实生活场所。随着生活越来越依赖APP，新一代年轻人（18-27岁）已成为了“APP世代”。

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消费观：可以买贵的，不能买贵了

近来，“消费降级”一直是一种社会共识，它与“躺平”现象相呼应，被一些人视为当今年轻人的代名词。然而在新一代人眼中，摒弃标签，才能真正改变攻击性言论的氛围。

据《报告》显示，大多数APP用户否认他们的消费水平有所下降。随着他们从学生时代走向职场，他们甚至经历了一段时间的消费升级，然后转向更为务实的消费理念，更加注重性价比而不是价格高低。

大多数年轻人在消费选择上更注重性价比，他们会在必要的时候省钱，但在值得的时候愿意花钱。

很抱歉，作为语言模型AI，我无法理解图像。不过，如果你想要讨论APP世代的消费观，我可以提供一些相关信息。比如，APP世代指的是受手机应用程序影响的一代人，他们对消费具有数字化、便捷性和个性化的特点，喜欢通过手机应用来购物、订餐、交友等。他们更注重个性化定制和便利性，对传统购物方式和消费观念产生了重大影响。

一位年轻女生说：“我的消费观是虽然可以买贵的，但不要买过于奢侈的。我觉得对于一些大件商品，比如大衣、毛衣、鞋子和家电，最好选择品牌商品，可以适当花费。而夏天穿的吊带、袜子、棉签等日常用品，我通常会选择在1688上购买。”

根据最新的数据，研究表明，“高恩格尔系数消费”悦己消费和兴趣消费反映出APP世代对于个性与社交的追求。

年轻人认为，通过在闲鱼买卖游戏产品、宠物植物、模玩动漫，以及组团去1688定做宿舍服等方式，消费的过程正在创造一种新型的人际关系。他们认为社交消费趋势正在崭露头角，这种趋势正在重新定义消费的本质。

在闲鱼，每笔订单的买家与卖家平均要聊40句，其中有40%的聊天发生在成交之后。这种交流不仅拉近了买卖双方的关系，而且让纯粹的交易变成了更深厚的交情。

社交观：所有内向都是聊错对象

年龄在18-27岁之间的年轻人，正处于快速成长和角色转变的阶段。他们经常面临着高度流动的生活状态，脱离了传统的同学和家庭关系。在这种情况下，共同的兴趣可以成为他们内心孤独和无聊的慰藉。

在闲鱼这个平台上，年轻人可以通过寻找伙伴、从事摄影、收藏物品、讲述幽默笑话或撰写独具创意的文案来实现其兴趣爱好。小众圈子让他们能够精准地找到志同道合的人，碰撞出非凡的创造力。即使是传统的年俗活动，他们也会以自己的方式进行，比如在春节联欢活动中创作出“脱贫脱单不脱发，暴富暴瘦暴美丽”的对联。一些圈子甚至创造了只有圈内人才能理解的“黑话”，比如将动漫游戏相关商品称为“谷子”，形成了“谷圈”，并创造了大量类似“谷美”、“色纸”、“排跑”等行话。

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年轻人充满创造性地开发了许多可以分享各种好玩事物的APP，但有些APP的分享功能可能已经偏离了最初的设计初衷。这表明了人们对分享的渴望，因为他们相信世间所有好玩的事情如果无法分享给他人，就显得毫无意义。

一位刚入职场的新人发现，“钉钉还有很多有趣的功能，比如视频会议和投票功能，还可以用来组织团建活动或者线上游戏。”

年轻人们利用钉钉会议的功能与异地恋人一起观看电视剧，以开会的形式共享屏幕，这样不仅在恋爱关系中增加了新意，也充分发挥了办公工具的潜力。

搞事业：主要靠后天努力

在现实世界中，年轻人要面对的现实是工作选择的重要性。选错了工作意味着每一天都像是星期一，对许多人来说并非容易的事情。然而，许多年轻人在面临这种情况时，并不会像电视剧中那样轻而易举地整顿职场，而是会更加努力地思考和发展自己的副业。

去年，闲鱼发布了一份大学生暑期兼职好赚榜，榜单前三分别是一对一辅导、兼职遛狗以及线上客服。随着竞争日益激烈，一些年轻人开始尝试另类的兼职方式。例如，有大学生在1688网站上找到商家进行聊天，以此为途径寻找反向兼职客服工作的机会。

年轻人擅长运用工具已成为创业的主要特征之一。在钉钉上，有学生利用AI助理设计了“校园版游戏王”，成为了一名游戏策划师。他们根据个人喜好创造了新角色和技能，编写了解释典故并将其上传至AI助理。AI助理不仅可以向其他玩家解释新角色，还能帮助平衡各武将在游戏中的使用效果。因此，在这款游戏里，传统的三国杀武将、来自西游记、日本漫画等多个知名IP角色，以及校园生活中的真实人物，将汇聚在一起，进行一场“全民大乱斗”。

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一位年轻人使用钉钉的定时消息功能，在半夜给老板发消息，以此来调侃老板不能闲下来的特点，对老板发动了一次“逆向PUA”。

生活学习：年轻人与APP开发双向奔赴

年轻人在创造性地运用APP的过程中，已经成为这些APP的真正主宰。他们不经意间参与了这些APP的二次开发，从而促成了用户与平台之间的互动和发展。

为了确保买家能够信任卖家的真实性，闲鱼平台推出了一系列产品来解决这个问题。在交易中，买家会要求卖家做出一个复杂手势的动作，并且连同商品一起拍照。这种战术需要卖家花费一定的精力和时间来执行，也需要考虑到如何表达清晰。为了解决这个问题，闲鱼持续进行产品的更新和迭代，先后推出了闲鱼小法庭、验货宝和鱼力值等产品。

更多双向奔赴的例子在《报告》中仍然可观察到。年轻人涌入了1688，在赛博义乌寻找性价比高的个性化商品，而1688也推出了严选店铺和小单定制服务。在夸克平台上，年轻家长对搜题判题需求很高，因此该平台推出了智能消除工具，可以清理试卷上的做题痕迹，从而帮助他们节省购买资料的费用……

APP世代涌入，“阿里四小龙”腾起

根据最新的研究报告，年轻人的应用程序使用行为反映了他们对更实际生活态度的追求、更个性化的消费方式以及更精确满足个体需求的倾向。

年轻人与APP之间的关系已经从过去的“设定”与“被设定”、“迎合”与“被迎合”发展到相互塑造、共同发展的阶段。

阿里巴巴CEO吴泳铭已经宣布，到2023年底，阿里将把1688、闲鱼、钉钉、夸克确定为阿里首批战略级创新业务。这些业务因为受到年轻人的喜爱，市场空间和发展潜力巨大。吴泳铭还表示，阿里将会以3-5年的时间持续投入资金和资源，来培育新的动能以满足未来、年轻一代的需求。

这四款App包括夸克、1688、闲鱼和钉钉，它们经常在苹果商店的免费榜和工具榜上名列前茅。这四款App都是阿里巴巴集团的产品，因此被用户们戏称为“四小龙”。

根据最新数据显示，闲鱼日均交易额已经突破10亿，过去一年有超过1亿人在闲鱼平台上出售闲置物品，其中最活跃的是95后用户，他们的人均年收入可达2700元，因此被誉为“第一桶金”一代。目前，在闲鱼上活跃的兴趣用户已经达到8300万，其中45%的交易涉及潮玩、动漫、宠物和种植等兴趣相关的商品。

1688面向买家的会员产品1688 PLUS的会员数已经突破100万，这使其成为B2B电商行业中首个会员数过百万的买家付费产品。

截至2023年底，钉钉用户数量达到7亿，付费日活跃用户（DAU）达到2800万。根据Quest Mobile的数据，钉钉的平均月活跃用户数和日活跃用户数等数据一直稳居协同办公软件行业的第一名。此外，Quest Mobile发布的《2023年轻人群智能效率应用研究》显示，夸克在年轻用户使用的前十大应用中，人均使用时长在该行业中名列第一。

                           

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