传统观念中,非遗涉及的是文化领域,主要集中在文化宣传、文化传播事件中,文化的背后,嵌入的是“货品“代表的传统文化产业,非物质文化遗产(特别是手工艺)背后的核心商业价值,最直接是以产品(商品)为代表,目前来看,“文化传播”与“卖货”两者似乎是两条平行线,融合得很好的并不多,大家可以故宫文创、李子柒为例,感受文化传播和卖货两者相互融合、相互借力最后相互加持的体验感。
疫情带来的电商(特别是直播电商)大行其道,或许会培养出一种新的消费习惯(购买渠道)简单来说就是可能让更多的人通过线上、直播等方式下单购物。
那么,我们的战略重点是,如何让这批习惯于或者更喜欢“网上购物”的人更好的参与到“非遗传承”或者说“非遗消费”这个过程中来,斗胆下一个论断,所有的目的地(非遗)都值得用“内容电商+直播带货“的方式重做一遍!
如果我们还没开始,那么不妨,一方面,从内容塑造做起,好好讲非遗的故事;另一方面,牢牢把握市场的敏锐度,好好做产品,两者加持,通过好的内容,把产品越来越多地销售出去。
当然,如果是有钱的单纯做非遗文化传播的主儿,我们也不会拒绝。
网络直播在非遗传播当中的重要性已经愈发显著,所取得的效果也十分良好,尤其是收获了一大批年轻人对传统文化的关注和喜爱。网络直播突破了时空和地域限制,让天南海北的观众都能同步欣赏到非遗展演;此外直播也让非遗借助互联网进一步创新,产生更多符合现代人审美需求的文化产品。正是由于非遗进驻数字化世界,如今在文旅融合方面,非遗也开始展现其独特的影响力。网络直播为古老艺术注入了活力,网络直播平台为戏曲作品、戏曲演员提供了跨地域的表演舞台。不同于剧场的单向传播,网络直播平台的互动性,实现了戏曲传播的双向互动。当然,“非遗+直播”需要深度融合创新,不仅仅是传播渠道上的创新,在内容探索上也需要深度融合。
文化是文化创意产业的基石和载体,是沉淀着独特底蕴的宝贵资源,要充分挖掘文化资源、并将其转化为创意产业的动力源泉,提高竞争力。非物质文化遗产为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉。文化创意产业也给非物质文化遗产带来了前所未有的发展机遇,为其提供了创新机制和融入现代社会的平台。结合两者,挖掘非物质文化遗产的创意价值将其转化为创意资本,不仅提升了文化创意产业的竞争力,同时也赋予了非物质文化遗产新的活力。
非遗文化源于生活,还要回归于生活,不能只作为艺术品“挂在墙上”,还需符合当代人的审美和节奏。目前我国非遗传承尚有明显的薄弱之处,通过文创的方式,让非遗走出博物馆,来到人们身边。“以古人之规矩,开自己之生面”,有了非遗创造性转化的逻辑起点,非遗的创新发展呈现前所未有的力度和宽度。非遗不是原封不动的固态保存,要融入生活,创新发展,只有被公众所认识、消费、欣赏,重建中国式美学意境,才是非遗活态传承的最佳方式。
奉高湖生态旅游度假区,核心区域位于山东省泰安市祝阳镇北高北村,由有着丰富生态旅游规划设计经验的李船五老师作概念性规划。李老师计划在民宿设计及园区建设方面融合非遗文化,让当地生态与社会文化都被带动起来,消费者沉浸式地全方位感受非遗的魅力,体验当地独特的奉高文化(泰山封禅文化),进而推动乡村旅游融合发展。
奉高湖生态旅游度假区李廷起董事长说道:让更多的年轻人认识中国的传统文化,让非遗技艺再次被看到、被了解、被热爱、被传承。
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