快手能赚钱吗，赚钱的快手技巧？

在过去一年里，快手（01024.HK）取得了丰硕的成果！

根据截至2023年12月31日的年度业绩显示，快手实现营收达1134.7亿元人民币，同比增长20.5%，表现出强劲的增长势头。

快手实现了令人瞩目的成就，年内利润达63.99亿元人民币，调整后净利润达102.71亿元人民币，成功地扭转了之前的亏损局面。这一成绩不仅超出了市场的预期，也标志着快手正式迈入了全面盈利时代。

3月21日，快手的股票在二级市场上以跳空高开的方式开盘，一度上涨超过了5%。不过随后股价在交易时段内出现震荡并回落，最终以51.25港元/股的价格收跌了1.91%，公司总市值为2229.67亿港元。

业绩叫好不叫座

根据数据，2021年快手登陆港交所上市，是中国领先的内容社区和社交平台，专注于提供直播服务、线上营销服务以及电商等其他服务。

近年来，作为短视频平台的领军者，快手将下沉市场作为核心布局链路，通过融入市井文化，成功稳固了其用户基础。

据报道，到2023年，快手平台的日均活跃用户数约达到3.8亿，同比增长了6.80%；而月均活跃用户数也同比增长了10.69%，达到6.78亿。尤其值得一提的是，到2023年第四季度，快手的应用用户规模创下新高，平均月活跃用户数突破了7亿。

在迅猛增长的用户数量带动下，快手取得了显著的成就。

根据财报数据显示，2017年至2022年期间，快手的营收规模迅速增长，但公司一直未能摆脱亏损的状态，六年内累计亏损超过2600亿。

2023年，快手在第二季度开始扭转了亏损的态势，并在下半年持续盈利，达到了巅峰。该年，快手的营收达到了1134.7亿元，同比增长了20.5%；年内利润达到了63.99亿元，同比实现了扭亏为盈。

2023年第四季度，快手的收入达到325.61亿元，同比增长15.1%。期内利润达36.12亿元，相比上一季度也实现了强劲增长，实现了从亏损到盈利的扭转。

尽管公司业绩表现出色，但投资者信心仍然不足。根据富途牛牛数据显示，快手股价今年已经下跌超过3%。

快手股价在上市初期表现亮眼，股价于2021年2月16日达到417.8港元/股的最高点后开始持续下跌，至今股价累计下跌超过87%。

电商业务增速猛

进一步展开快手财报发现，自2021年以来，快手的广告业务已经超过直播业务成为公司营收的主要来源，一直都是公司的主力支持，发展态势也相对稳定。

随着电商业务的蓬勃发展，可以说是为其业绩增添了重要的动力。

2023年的财报显示，快手线上营销服务的收入稳步增长，同比增长22.96%至603.04亿元，约占总营收的53.1%。直播业务的收入为390.54亿元，同比增长10.36%，贡献34.4%的营收。此外，其他服务收入占比虽小，但却是增长最快的业务，收入同比增长44.69%至141.12亿元。

公司表示，其他服务收入的增长主要源自电商业务的蓬勃发展，具体体现在电商商品交易总额的增加。随着公司不断完善电商运营策略，电商活跃付费用户数量和动销商家数量也在持续增加，从而推动了电商商品交易总额的增长。

根据最新的财报显示，2023年第四季度，快手电商业务GMV保持了29.3%的高速增长率，规模达到4039亿元，带动去年全年交易总额达1.18万亿元。

截至2023年第四季度，电商月付费用户平均数再次创下新高，达到了1.3亿人，月活跃用户渗透率也提升至18.6%。这一成就得益于泛货架等购物场景的不断丰富和产品、玩法的持续升级。

快手CEO程一笑在业绩会上表示，快手的电商业务正处于快速增长阶段，无论是内容场还是泛货架，都将保持较高的增速。他透露称，第四季度快手商城的GMV同比增速超过了50%，并指出未来仍有持续增长的潜力。

随着电商领域的竞争日益激烈，电商公司开始把目光投向本地生活市场，希望在这个全新的增量市场中寻求突破。抖音与美团已经展开正面竞争，取得了一定成效，这也是一个值得关注的趋势。

快手在本地生活业务起步有些晚，因此需要继续观察后续发展的势头。

据报道，2023年2月，快手陆续在哈尔滨、青岛等城市展开本地生活业务的试点验证。随后，快手本地生活试点城市的规模进一步扩大，重点运营的城市达到了16座，代理商服务涵盖的城市接近50座。

1月份，快手和携程宣布了他们的战略合作。根据计划，携程将逐步将其优质产品供应链，如景点门票和度假线路，接入快手平台，并利用快手的POI入口（基于地理位置信息的兴趣探索）来进一步完善“种草+拔草”的消费闭环。

程一笑在业绩会上提到，本地生活业务作为优质的内容供给，不仅为公司贡献了GMV，而且更好地满足了用户需求，这是我们非常重视的新业务方向之一。他希望利用2024年国内旅游新趋势，通过更生动的视频展现和讲解形式，将快手打造成酒旅营销的新场域。

据了解，去年第四季度，快手在本地生活业务中日均支付用户数环比提升超过40%。

快手计划借助人工智能技术，进一步提升短视频创作体验，让用户能够更轻松地创作出精彩的短剧作品。

快手作为国内短视频行业的领军企业，已经构建了线上营销服务（广告）、直播以及其他服务（包括电商）等多元化的业务布局。经过多年的持续深耕和创新发展，快手已经成功进入了全面盈利的时代。

此外，公司还在人工智能领域和微短剧领域等多个方面进行布局，目前取得了相当好的市场反响。

截至2023年年底，快手星芒短剧的上线总量接近1000部，播放量超过亿的爆款短剧数量超过300部。此外，快手还成功引入了数万部第三方付费短剧。不仅如此，2023年11月底至12月初，快手还推出了一款独立短剧App“喜番”。

在一连串的布局变化中，快手和用户之间的互动增加了，激发了用户愿意付费的积极性。

2023年第四季度，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9,400万，同比增长超50%；快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍，呈现出了快速增长的态势。

需要提醒的是，随着短视频行业红利不断释放，不仅仅是快手、抖音等短视频平台，就连爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等长视频平台也都纷纷加入竞争，力争在这一浪潮中分享利益。

在市场竞争加剧的情况下，内卷现象愈演愈烈。在这种情况下，如何在众多短剧制造商中脱颖而出并保持高质量的作品，确实是一个需要认真思考的问题。

快手最近一直在努力拓展AI业务，以便为短视频创作者提供更多方便。

快手持续致力于将大模型技术与快手APP场景相结合，推出了“AI小快”、“AI玩评”、“AI搜索对话”等应用。同时，将大模型智能客服助理应用于快聘和房产业务等场景。

快手在去年的最后一个季度还推动了大型模型在数字人直播场景中的应用。借助大型模型自动生成的直播脚本，为数字人的智能播报和实时互动评论提供支持。

快手表示，他们的自研文生图大模型“可图”经过多次迭代，综合性能已经超过了Midjourney V5水平，在短视频领域具有巨大的潜力。未来，他们将结合生成模型和生产者工具，帮助创作者降低创作门槛，提升短视频制作质量和效率。

本文源自财华网

                           

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