界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 |
据界面新闻报道,据悉,美团短视频入口已全面上线,用户现在可以在美团App底部Tab栏中心位置找到“视频”栏。这一举措是继美团上线直播入口后在内容方面的又一重要布局。
美团短视频入口此前已在三四线城市进行了大约半年的测试。类似于抖音极速版、快手极速版等App,用户可以在美团App上观看短视频并完成任务,从而获得现金奖励。每观看一条短视频可获得0.01-0.03元不等的现金奖励,而最高奖励可一次累计20元提现。
一位知情人士透露,据界面新闻报道,美团的短视频业务隶属于平台事业部,目前团队规模约为100人。该团队的负责人向美团平台负责人、S-team成员李树斌进行汇报。
美团短视频目前主要采购自外部平台的内容,包括与美团业务相关的美食类内容和大量影视娱乐内容。这与其他短视频平台在冷启动阶段的运营思路相似。需要注意的是,美团App暂未向全量用户开放视频拍摄、发布功能,仅部分用户可在页面右上角看到还在内测的拍摄入口。
美团方面对于界面新闻的询问未做出更多说明。
一些分析人士指出,美团积极推广直播和短视频等内容的举措,既可以改变美团App过于依赖工具属性的局面,增加用户停留时间,提高交易频率,又可有助于开拓下沉市场,寻找更多增长空间。
美团直播在内测中取得了一些场次超过美团内部预期的转化率,这让美团开始重新审视自己在直播等内容上的优劣势。尽管美团在内容方面并不占据领先地位,但它聚集了一群有明确消费需求的用户。因此,通过直播、短视频等更直观的方式销售餐饮、酒旅等相关产品,可以产生更多转化。
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