小红书崩了2022，2022小红书故障？

最近，互联网行业再次掀起了轩然大波。

作者 | 老高

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最近，互联网行业再次掀起了舆论风波。

一个原本火爆的电商平台面临着消失的命运。

投资家网报道称，据悉，小绿洲是小红书旗下的新晋网红电商平台，近日向外界发布一则引起轰动的声明，宣布将于2023年10月1日停止运营，并于10月31日正式关闭。这一突如其来的消息立即引发了广泛的关注和讨论。用户数量超过3.5亿的小红书进军电商的计划，也由于这一决定而戛然而止。

一

小红书竟然败了。

小红书作为国内新兴的知名公司，自从推出“轻社交”理念以来，备受瞩目并获得了巨大成功。

特别是在年轻群体中，许多年轻人都认为“能在小红书上发帖，是一种荣耀”。热门笔记点赞量过万，随手一翻就能看到各种出行秘籍、美食推荐和旅行攻略，似乎在这里你能找到解决一切“问题”的方法。

小红书虽然备受欢迎，但也面临着商业化困局，这是一个棘手的问题。

小红书从2018年开始一直在努力思考如何解决商业化问题，他们为此专门成立了商业化部门，并陆续开发了信息流广告、开屏广告以及品牌方与内容创作者之间的合作投放平台。尽管这些举措并不新颖，与其他互联网公司的商业操作相类似。

“种草”在小红书上称得上是一大乐事，因为这个独具特色，吸引了大批有赚钱梦的年轻人。他们给平台带来了大量流量，同时也开辟了发展空间。

然而，拥有盈利空间并不意味着就能实现盈利，小红书虽然吸引了年轻用户，但在流量变现方面却遇到了困难。

把钱花在了哪？都花在了马云的腰包里。

在2018年之前，小红书还没有经历成功的时刻。公司只完成了四轮融资，特别是在2017年，甚至一笔融资都没有拿到，这让小红书的创始人毛文超和瞿芳感到非常担忧。他们面临着两大难题：一是如何实现商业化，二是如何说服风险投资和私募股权基金提供资金支持，以确保公司继续运营。

活下去的最佳方案是“找到大树，好乘凉”，这句话意思是在困难时找到依靠。2018年，小红书成功获得了由阿里巴巴领投的超过3亿美元的D轮融资，其估值达到了30亿美元，一举成为行业翘楚。

小红书的估值迅速上升，得到了淘宝的支持，帮助一些网红、KOL和年轻创业者蓬勃发展。阿里巴巴投资小红书一直是该公司战略规划的一部分，因为曾经错过了拼多多，导致出现了一个与其竞争的电商平台。

投资小红书形成了双赢局面，弥补了淘宝的不足，同时小红书也得到了一个强大的支持者。尽管在阿里巴巴的大盘中，小红书目前只是显露出一角冰山，但它们的地位更多地表现为为淘宝提供流量补充。

创始人通常不愿意成为他人的附庸，投资人也不愿意永远无条件地投入资金。

一位专家表示：“初期的爱情甜蜜期往往短暂。”这并非是说小红书不能处理好与资助者的关系，而是根据阿里巴巴过去的投资案例，需要想办法让被投资的公司自力更生。

2021年，小红书做出了一项重大举措，正式实施“号店一体”战略，旨在为品牌提供直接连接消费者的机会，并取消了带货笔记中淘宝链接的权限，采取严厉措施打击“软广”笔记。

外界理解为，“小红书在两个领域取得了成功。”

二

简言之，小红书希望建立自足的内部商业系统，确保资金能够循环流转于平台内部。

无论是通过淘宝外链、软广笔记，还是小红书，都难以追踪资金的最终流向。

商业化困局依旧是现实，导致的结果就是“富别人、穷自己”。

小红书近期进行了一系列调整，这一举动引起了广泛关注。2021年下半年，一些小红书博主在其他社交平台上抱怨自己的收益大幅下降，表示已经好几个月没有接到广告合作。一些博主指出，小红书的内容审核变得更加严格，私下合作的内容经常出现异常、受到警告、限制甚至被封号的处理。

一位VC/PE投资人对此表示：“小红书的决定并非错误，因为平台不应过分迁就用户。”他指出不仅小红书，几乎所有主要的内容生态创作平台和社交内容电商都在调整其收益机制。

小红书与其他社交内容平台在本质上并没有太大区别，它们都以“种草”为主要特色。由于“种草”与“软广”密不可分，平台若加强对“软广”的监管，可能会影响到在平台活跃的KOL和大号的收益。

事实上，“软广”的做法在所有内容创作平台上都被认为是不道德的。一些平台对此采取了默许不提的态度，他们的内在逻辑是认为平台与创作者之间是相辅相成的关系。这些年来，内容创作行业中取得成功的人靠的是平台与创作者之间的相互作用。如果创作者无法在平台上获得回报，他们的活跃度会降低，最终可能导致平台原本的商业模式崩溃。

小红书的快速发展让人感到困惑。有些人觉得如果不加入现在就无法赚钱，但加入后又无法获利。

小红书在2022年决定进军电商领域，这种商业化举措终于打开了新的发展思路。通过电商模式的运营，小红书有望迅速提升估值，并有可能获得登陆港股和美股交易市场的资格，因为电商是一项不会得罪任何人的举措。

京东和拼多多都是电商领域盈利的典范。小红书在早期也曾考虑过是否要进军电商领域，创始人毛文超和瞿芳曾设想过，电商的任务是赚钱养家，而内容则负责靓丽打扮。

瞿芳的设想很快被各种现实搁浅，又绕回了“找到大树，好乘凉”。2022年不同，小红书变成了一棵大树，静待枝繁叶茂。它们的估值从30亿美元，翻倍到惊人的200亿美元。

电商平台小绿洲就像一棵大树的枝干，为小红书提供了杀入电商领域并取得成功的机会，实现了他们的美好梦想。

三

一旦涉足电子商务，平台的规模将变得非常庞大。

提起京东和拼多多的高市值就不足为奇了，而跨境电商SHEIN尽管没有进行首次公开募股（IPO），其估值已经达到4000亿元。另外，小红书的估值也在短短几年内翻了近7倍，这些数字令人惊叹，与其他电商平台相比可谓是遥遥领先。

当前全球VC/PE投资的热点已经从互联网电商转移到了高端制造业和科技领域。例如，一些备受关注的领域包括新能源汽车制造、芯片技术、航空航天以及人工智能、自动驾驶技术和自然语言处理等软件科技领域。

全球的风险投资和私募股权投资已经开始转向新的方向，逐渐远离互联网流量存量经济的激烈竞争，而是转向更具竞争力、技术不断更新的“卡脖子”领域。其中一个明显的特征是，互联网行业再也没有出现像以前那样的超大型平台。

在资本世界中，超大规模平台的发展基于超大规模融资所带来的超大规模估值。

小红书介入电商并开展小绿洲项目的内在资本逻辑相对容易理解，因为他们抓住了“窗口期”。

小绿洲刚刚开始崭露头角时，凭借其在巨人肩膀上的优势获得了广泛关注。一开始，小绿洲主要关注护肤、美妆和时尚家居等领域，迅速成为年轻人热议的话题。再加上在小红书拥有的大量粉丝和强大的营销能力，小绿洲在户外露营类内容方面表现突出，引领了时尚潮流。

根据初步统计数据显示，小绿洲一款定价为109元的露营灯已售出超过5000件；另一款定价为359元的可折叠水杯也售出了超过1500件。新业务能够取得如此惊人的销售成绩确实令人印象深刻。

电商模式的成功背后有着复杂的供应链和持续的购买力支撑，而并非只是现象级的产物。小红书的特点是不断制造现象级网红，但供应链更需要的是资金链。据天眼查APP显示，小红书自2021年以来并未获得任何融资。如果说小红书通过种草机制来吸引顾客，那么电商平台则需要一个完善的支撑体系。

它们之间相互关联紧密，一旦有了破绽就很难持续下去，这让原本兴旺发达的小绿洲背负着电商史上的失败，这个与小红书及其3.5亿用户相关的美好梦想，将在10月1日停止运营，并在10月31日正式关闭。

小红书表示，在面对售后问题时，消费者可以通过小绿洲频道商品页面上的历史订单与客服联系。另外，即使店铺关闭，消费者也可以通过订单页面进行售后申请，公司一直会确保购物权益得到保障。

小红书电商业务的失败部分展现了新兴互联网平台在商业化运营上所面临的挑战。这也引发了人们对新兴互联网平台未来盈利模式的担忧。因此，人们开始质疑这些互联网平台的资金来源。

                           

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