国内在线音乐市场的竞争越来越激烈，为了开拓更多市场，国内大厂们开始尝试推出新的音乐社交产品。这些举措包括测试或尝试推出与音乐相关的社交功能，以吸引更多用户参与互动。例如，一些大厂推出了音乐分享功能，让用户可以将自己喜欢的音乐分享给好友，或者通过评论和点赞与其他音乐爱好者交流。

此外，一些大厂还尝试将音乐社交与其他社交平台结合，例如将音乐分享功能与微博或微信等社交媒体平台进行整合，以扩大用户群体和增加用户粘性。

对于大厂来说，音乐社交是一门潜力巨大的生意。首先，音乐是人们生活中不可或缺的一部分，而社交是人们日常生活中的重要组成部分，将二者结合可以满足用户对音乐和社交的需求，提供更全面的用户体验。其次，音乐社交可以增加用户粘性，让用户更频繁地使用音乐平台，从而增加广告和付费用户的数量，带来更多收入。

然而，音乐社交也面临一些挑战。首先，音乐社交市场竞争激烈，用户需求多样化，大厂需要不断创新和改进产品，才能吸引更多用户。其次，音乐版权问题也是一个难题，大厂需要与音乐版权方合作，确保用户分享的音乐符合版权规定，避免侵权问题。

综上所述，音乐社交对于国内大厂来说是一门潜力巨大的生意，但也需要面对竞争和版权等挑战。只有不断创新和改进产品，满足用户需求，才能在音乐社交市场取得成功。

国内领先的音乐平台不断推出新的举措。

据Tech星球独家消息，腾讯音乐娱乐集团（TME）正在进行一款名为“WeBand”的全新音乐社交产品的测试。这款社交APP采用了2D风格，旨在为用户提供一个共同创作虚拟空间。消息人士透露，这款产品是由全民K歌团队打造的，经过了长达半年的打磨，是公司内部重点构建的项目。

正如Tech星球曾独家报道的那样，网易云音乐推出了一款名为“妙时”的音乐社交产品。这款社交APP旨在连接音乐爱好者，让他们能够找到志同道合的人并分享他们喜爱的音乐。如今，“妙时”已经正式上线，为用户提供了一个全新的音乐社交体验。

与此同时，TME（腾讯音乐娱乐集团）和网易云音乐这两家领先的音乐平台也在加强其音乐社交方面的布局。他们意识到音乐不仅仅是一种娱乐形式，更是一种连接人与人之间情感的纽带。通过推出音乐社交产品，这些平台希望能够为用户提供更多交流和互动的机会，让他们能够更好地分享自己的音乐喜好，并与其他音乐爱好者建立联系。

这种趋势表明，音乐社交正逐渐成为音乐平台的重要组成部分。通过社交功能，用户可以发现新的音乐、结识新的朋友，并与他们分享自己的音乐心情。这不仅丰富了用户的音乐体验，还为音乐平台带来了更多的用户参与和活跃度。

总的来说，音乐社交的兴起为音乐平台带来了新的发展机遇。TME和网易云音乐等头部平台的加强音乐社交布局，将进一步推动音乐社交的发展，为用户提供更加丰富多样的音乐体验。

此外，Tech星球还独家了解到，截止到今年10月，字节今年推出的汽水音乐，其月活已接近1000万，日活用户数近200万，且数据还在不断地快速增长，预计11月份月活突破1000万。对此，Tech星球向字节跳动方面进行求证，截止发稿前，暂无回应。

此外，Tech星球还独家了解到，截止到今年10月，字节今年推出的汽水音乐，其月活已接近1000万，日活用户数近200万，且数据还在不断地快速增长，预计11月份月活突破1000万。对此，Tech星球向字节跳动方面进行求证，截止发稿前，暂无回应。

据腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱在最近的财报电话会议中透露，随着国内音乐市场进入存量市场，社交娱乐赛道的竞争变得更加激烈。为了应对这一挑战，腾讯音乐娱乐集团计划在QQ音乐App中探索元宇宙的概念。梁柱表示，每个用户将拥有自己的独立房间，可以将自己喜欢的音乐放到虚拟房间中，朋友们来拜访时就能欣赏到这些音乐。元宇宙在社交生态中扮演着重要的角色。

今年，网易云音乐进一步加码推出了社交娱乐服务。在过去的两年里，他们相继推出了心遇、音街、声波等社交娱乐产品。而今年，他们又推出了一款名为“妙时”的全新社交娱乐服务。

与网易云音乐和TME相比，字节公司的汽水音乐在今年得到了抖音的流量支持，其月活跃用户数据正在迅速增长。此外，字节还推出了“番茄音乐畅听版”，致力于打造双子星模式的在线音乐业务发展路线。

毫无疑问，国内音乐行业已经开始在社交等领域上展开新的竞争。

一、音乐社交是门好生意吗？

TME最新推出的音乐社交产品是由全民K歌团队孵化而来的，原名为“KKTOWN”，一直以来都是全民K歌的一部分。近期，它已经独立成为一个2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP，这也是TME首次推出的元宇宙独立APP。与此同时，这也是继QQ音乐推出虚拟社区“MusicZone”之后的第二个虚拟社交业务。

图注：WeBand的标志截图。

在Tech星球的探索中，我发现了一个与众不同的产品——WeBand。与现在流行的3D设计元宇宙产品不同，WeBand采用了2D的平面风格设计。这个产品的定位是以用户共创虚拟空间为社交核心，并保留了音乐的元素。

与其他元宇宙产品相比，WeBand的设计风格简洁而直观。它不追求华丽的3D效果，而是专注于提供一个轻松易用的平台，让用户能够自由地创造和分享自己的虚拟空间。这种平面风格的设计使得用户能够更加专注于内容的创作和交流，而不会被复杂的界面所干扰。

WeBand的核心理念是社交共创。用户可以在虚拟空间中与其他人互动，共同创造出独特的体验。无论是合作创作音乐，还是共同设计虚拟环境，WeBand都提供了丰富的工具和功能，让用户能够实现他们的创意和想法。

除了共创虚拟空间，WeBand还保留了音乐的元素。用户可以在平台上欣赏和分享自己喜爱的音乐，与其他音乐爱好者交流和合作。这种融合了音乐的社交体验，使得WeBand成为了一个独特而有趣的平台，吸引了许多音乐和创意爱好者的关注。

总的来说，WeBand是一个与众不同的元宇宙产品。它采用了2D的平面风格设计，注重用户共创虚拟空间和保留音乐元素。这种独特的设计理念和功能使得WeBand成为了一个引人入胜的社交平台，吸引了许多创意和音乐爱好者的参与和关注。

在这个地方，每个人都有机会实现自己的梦想，可以自由地打造自己理想中的家园，设计个人独特的虚拟形象，并拥有一位私人管家。此外，你还可以邀请朋友一起在房间里唱歌、聊天、听音乐、玩游戏，记录生活并与其他用户共同建造一个自由世界。你还可以加入虚拟的音乐厅，欣赏演唱会，逛商业街，去咖啡店露营，或者在海滩上晒太阳举办派对。在这里，你还可以结识一群志同道合的朋友。

在“虚拟世界”中，用户可以使用虚拟形象进入各种房间，包括学习、唱歌和派对等。这些房间由房间主人精心布置，摆放了许多专辑。用户可以选择房间主人设置的歌曲，并以虚拟形象的方式在房间中上台演唱。

图注：WeBand的最新产品界面。

用户还可以在“Weband大世界”里，逛街并结识好友。此外，还能够在“大世界”里发语音、文字，以及送礼物等，丰富多样的互动方式让用户的体验更加丰富多彩。无论是通过语音还是文字，用户都可以与其他用户进行交流和沟通，结识志同道合的朋友。同时，用户还可以通过送礼物的方式表达自己的喜爱和关心，增进彼此之间的友谊。在“Weband大世界”，用户可以尽情享受逛街购物的乐趣，同时也可以在这个虚拟的世界中与他人建立真实的友谊。

图注：WeBand的“全新世界”界面。

总体来看，WeBand在TME元宇宙社交中扮演着重要的角色，与QQ音乐的“MusicZone”相比，这款独立APP能够更好地满足海外用户的需求。

除了TME的音乐社交路线外，网易云音乐也选择了潮流化的音乐社交路线。网易云音乐的“妙时”功能通过音乐来认识性格和兴趣相契合的好友。具体而言，系统会对用户的听歌数据进行解析，比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同，以及听歌时段是否相近等。然后，通过匹配机制为用户找到与他们音乐品味相符的人，从而建立同频共振的关系。

在成功匹配后，用户还可以查看与同频朋友的详细共同点。此外，“妙时”还会通过音乐解析用户的“性格”。总的来说，“妙时”的社交匹配机制与Soul有一些相似之处。

无论是元宇宙音乐社交，还是其他形式的音乐社交，在国内都还属于相对新的概念。目前，国内尚未出现真正取得成功的音乐社交产品。然而，随着一些知名平台开始重视音乐社交，这可能会推动音乐社交的发展，并促使基于音乐的社交玩法的形成。

二、新晋玩家也没闲着

随着国内第三大在线音乐平台“虾米”关停，国内音乐市场一直由TME和网易云音乐主导。然而，近期出现了一个新的音乐平台“字节音乐”，这是由于独家音乐版权的放开以及音乐业务发展需求的推动。

字节音乐是一家新兴的音乐公司，仅用了3年时间就成功建立了在线音乐平台、音乐内容分发管理平台和音乐中台等三大音乐业务。同时，他们还打造了多个音乐产品或品牌，包括汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif和ByteMusic等。这些产品和品牌共同构成了一个完整的音乐生态系统。

汽水音乐APP是一款在今年上半年进行测试并上线的音乐应用程序，它采用了冷启动的方式。与抖音App相似，汽水音乐APP将音乐功能独立出来，但保留了抖音的账户体系。

为了避免与主流音乐平台形成直接竞争，汽水音乐选择了小众音乐市场作为定位，与Spotify类似。通过独特的推荐算法和与抖音神曲的合作，以及抖音在今年下半年对其流量的支持，汽水音乐的用户规模迎来了显著增长。

此外，字节跳动还推出了另一个音乐产品“番茄畅听音乐版”，该产品在上个月悄然上线。与汽水音乐不同的是，这款产品在音乐方面与之形成了差异化发展。除了拥有抖音热歌外，“番茄畅听音乐版”还特别强调了“广场舞”和“经典老歌”。此外，该产品还保留了“听歌赚钱”的功能。从目标人群来看，“番茄畅听音乐版”主要面向网文用户、中老年用户以及下沉市场用户，这为该产品未来的发展方向确立了基础。

根据七麦数据显示，番茄畅听安卓端上线一个月后的下载量已经接近200万，即将突破这个里程碑。而且，番茄畅听在首月的日均下载量达到了6.4万左右，远超过了汽水音乐在首月的下载数据。这个成绩可谓是非常亮眼。

图注：七麦数据显示番茄畅听音乐版安卓端的下载量。

快手作为音乐市场的新参与者，除了在其APP中内置音乐功能外，还推出了一款名为“回森”的音乐K歌产品。这款产品是快手在音乐领域中运营时间较长的一款音乐产品。根据七麦数据的统计，近30天内，该产品在安卓端的日均下载量已经突破了23万次。此外，在苹果应用商店的音乐类实时排名中，该产品位列第17位，超过了阿里旗下的同类型产品“唱鸭”。

需要注意的是，快手曾经推出过一些音乐相关的产品，比如“小森唱”和“光音”，但是这些产品最终都被下架了。这说明在尝试了多款音乐产品之后，快手已经找到了新的音乐发展方向。

三、存量市场下的国内音乐争霸赛

独家版权放开后，国内音乐平台面临着更加激烈的竞争和巨大的营收压力。

根据最新财报显示，从2019年至2022年上半年，网易云音乐的在线音乐收入增速持续减缓。与此同时，TME的最新财报显示，其社交娱乐服务及其他的营收为39.35亿元，同比下降20.0%。此外，被内部寄予期待的“TME数字藏品”项目也出现了变动，原团队的部分成员已在内部进行了岗位调整。

面对营收压力和部分业务营收下滑的挑战，两家平台也多次进行了业务调整。为了应对这一局面，从2020年开始，各家平台纷纷拥抱短视频、直播、社交等业务，并努力打造出生态圈。然而，这些努力并没有达到外界所期待的效果。例如，网易云音乐旗下K歌APP“音街”曾发布公告，由于业务发展的调整，将于9月30日关停。

根据Tech星球的消息，我们了解到网易云音乐并没有关停，而是在上个月进行了一次更新。这次更新增加了一些新功能，其中包括虚拟换装等功能。这些新功能似乎表明网易云音乐有意朝着元宇宙的方向发展。

即使对于新玩家来说，面临的压力也不小。以字节的汽水音乐为例，与TME和网易云音乐相比，它的音乐版权相对较少。如果仅依靠独立音乐人的版权和热门歌曲的效应，可能无法牢牢吸引用户，因此需要借助大牌明星来保障收入。今年7月，TME发布了周杰伦的新专辑《最伟大的作品》，不到一天时间，全网总销量就突破了五百万张，销售额超过了1.5亿元。这一成绩不仅仅是字节所期望的，也是网易云音乐所追求的顶级流行歌手的效果。

国内音乐行业的格局正在经历一次重大变革，领先的音乐平台TME和网易云音乐开始将重点放在社交娱乐业务上。与此同时，新兴的音乐平台汽水音乐也在迅速追赶，但它尚未建立起完善的付费体系。

无论是老牌音乐平台TME和网易云音乐，还是新兴平台字节和快手，在线音乐始终是一个不可或缺的发展方向。这不仅可以带来营收增长，还可以为自家的其他业务提供服务。虾米音乐的退出使得国内音乐市场进入了多元化的发展和竞争阶段。在这个竞争激烈的市场中，谁能够牢牢抓住用户的心呢？

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作者：陈桥辉

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