日识一司
第六期
#互联网
公司简介
北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,2019年11月,快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,开展春晚红包互动。
2021年2月5日,快手正式在香港交易及结算所有限公司上市,首次公开募股融资规模为54亿美元 。
SWOT分析
优势 |
深耕下沉市场,占据四五线城市的广大市场 |
众多官方机构认可快手直播带货平台,会在其平台上进行助农直播、带货直播等 |
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相对抖音的赢家通吃模式,快手的视频更注重本地化、细分赛道的创造者,本地小主播更有生存空间 |
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劣势 |
平台品牌调性偏低,容易使得一些人认为快手平台偏low |
带货主播频频被封,各大主播为了保持流量或者处于其他原因,经常做出一些出格的行为 |
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机遇 |
抖音已经出海成功,快手也在出海路上小有成就,直播行业尚未有国外互联网巨头,出海出海之路相对其他互联网产业更为容易 |
深耕下沉市场,随着四五线城市生活水平的提升,其用户的消费能力也会提升 |
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风险 |
头部带货直播经常性拉帮结派,大主播集团容易对平台形成挑战 |
传统电商和社交软件陆续开始发力直播电商,快手将面临更多有渠道和流量优势的挑战者 |
PEST分析
政策 |
一些地方政府开始利用快手等平台直播交通安全、助农带货、反诈宣传等内容 |
净网行动会对挑战社会风气乃至法律的劣质直播进行全面清扫 |
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经济 |
深耕下沉市场,随着四五线城市生活水平的提升,其用户消费能力也会提升 |
直播电商的快速发展,利好快手 |
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社会 |
带货主播频频被封,各大主播为了保持流量或者处于其他原因,经常做出一些出格的行为 |
平台品牌调性偏低,容易使得一些人认为快手平台偏low |
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科技 |
移动设备的普及以及老年人对手机的逐渐熟悉,直播的潜在用户数量还在增长 |
4G、5G网络的普及带动了直播行业的发展,随着VR、AR等技术的突破,新型的直播业态也许会出现 |
竞品对比
辛巴与快手
——大主播与平台的恩怨
区别于李佳琦、薇娅,甚至罗永浩的成名,辛巴更像是在“江湖”上闯出来的。 谈性情、嘶吼、声泪俱下、质问粉丝……是辛巴直播中常见的风格。
谈到对“低俗”的回应,他反问农村文化是不是文化?“是文化。不管什么样的程度都是一种文化,现在大家去旅游,也追求原始、原生态这些东西。我也看到很多评论,比如抖音现在玩的格调高,快手玩的格调低,如果按照市场生意来看,是对的,但如果按真实性来看,快手更真实。”
辛巴之于快手,同样重要。无论要留辛巴,还是去辛巴,快手都必须慎之又慎。
如果留辛巴,一方面,辛巴是个话题人物,无论是前徒弟讨薪还是假燕窝事件,亦或多次指责平台,都对快手产生了负面影响。
另一方面,辛巴在快手中培育了“辛氏家族”,俨然成为快手的“二房东”。作为平台方,快手并不愿让这种抱团现象挤压独立主播的生存空间。
要是整个平台的流量被少数头部瓜分,用户只能看到“单向度”的内容,平台的作用会逐渐削弱,也很难吸引新主播、新用户流连。
如果去辛巴,快手则必须考虑,辛巴和他的徒弟们拥有的巨大流量会不会随之流失?平台的利益怎么保障?
财务分析
来源:快手科技2022年Q1财报分析
从快手科技2022年Q1投资者报告可以看出,截止2021年11月,快手电商平台入驻服务商超过500家,进一步提升了平台商家专业及系统性的运营和服务能力。生态里的服务商为18%以上的快手商家提供了服务,帮扶过的商家整体GMV同比增长195%。快手电商分销业务订单量快速提升,推广达人规模达到350万+,破亿GMV商家超1000个。
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