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应用市场优化师(安卓应用市场优化)

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author author 文章时间 2022-04-09
学习本文之前,想必你应该已经提前了解了推广应用的 2 个主要渠道:Apple Search Ads 和 Goo…

学习本文之前,想必你应该已经提前了解了推广应用的 2 个主要渠道:Apple Search Ads 和 Google App Campaign。(你也可以通过阅读之前的文章加深印象哦)

现在让我们学习如何利用应用商店优化来升级您的应用广告以获得双倍效果。

什么是应用商店优化?

首先,您必须了解 App Store Optimization (ASO) 是什么。快速回顾一下吧:

应用商店优化,也简称为 ASO,是提高应用商店知名度和转化率的过程。

主要影响因素有:

  • 关键词
  • 视觉展示效果
  • 应用评级和评论

关键词

关键字是人们用来在应用商店中搜索特定移动应用或游戏的术语。您应该在文本元素中策略性地放置关键字,以便在相关搜索中排名更高。关键字使您的应用更容易被发现。

视觉效果

视觉效果是您在应用的商品详情中包含的应用图标、置顶大图、屏幕截图和/或预览视频。它们是让潜在用户可以快速了解您应用的主要功能。人们严重依赖视觉效果来决定是否要下载应用程序。视觉效果让您的应用更具吸引力。

ASO

评级和评论

评分和评论是潜在应用用户的另一个重要决定因素。人们更希望下载高质量的应用程序。苹果谷歌倾向于在搜索结果中将评分更高、评价更高的应用排名更高。评分和评论使您的应用更值得信赖。

现在我们已经熟悉了一些 ASO 基础知识,让我们继续了解 ASO 究竟是如何影响您的应用广告的。

通过应用商店优化提升您的应用广告水平

无论您是在投放 Google App Campaign 广告还是 Apple Search Ads,最终点击广告的潜在用户最终都会出现在您应用的商品详情页面上。重复一遍:

潜在用户在点击广告后会停留在您应用的商品详情页面上。知道了?好的!

好的,那么这是什么意思?这意味着您的应用商店列表必须针对转化进行优化。每个元素共同作用以吸引潜在用户下载您的应用程序。如果您的商品详情未优化,人们将不会下载您的应用,而您最终会浪费在广告上花费的资金。

优化您的应用商店列表

这就是应用商店优化(ASO)的用武之地。为了有一个转化良好的广告,你需要一个转化良好的商店列表。文字、视觉效果和其他方面,如评分和评论,都必须处于最佳状态。当您针对付费广告系列优化应用的商品详情时,您需要同时对其进行优化以实现有机增长。何乐而不为?

ASO

确保您的关键字高流行度和相关性

从关键字开始。出现在您的应用商店列表中的相同关键字也应该出现在您的应用广告中。但没那么快!在投放广告并在广告上花钱之前,您需要确保人们确实在搜索并被您使用的关键字所吸引。您可以使用一些关键字跟踪工具查看关键字受欢迎程度。

此外,您应该检查您选择的关键字是否您的应用相关。它将向您显示 Apple App Store 或 Google Play Store 中特定关键字的当前搜索结果。

当您的广告和商品详情中的关键字很受欢迎且相关时,您将吸引最有可能成为忠实用户的合适人选因此,您的应用广告将获得更好的短期和长期回报。

创建滚动停止视觉效果

我们每天都用来自各个方向的内容轰炸。为了引起人们的注意,你必须创造引人注目的视觉效果,让人们在滚动屏幕时在你的展示页面上停下。视觉效果的设计应始终吸引您应用的目标受众。每个观众都是不同的,取决于他们的年龄、位置、文化等。

此外,视觉效果必须突出您的应用程序的最佳和最大功能。人们在下载您的应用程序时可以期待什么?他们为什么要下载你的应用程序?在您的应用广告和应用商店列表中回答这些问题。

ASO

您在应用广告中包含的图片和视频需要与商品详情中使用的图片和视频相匹配。它们不必完全相同,但品牌必须一致。例如,在广告和商品详情中使用相同的颜色有助于潜在用户识别广告和您的应用是相关的。这也提高了他们下载所宣传的应用程序的确定性。

最后,一旦用户点击应用广告并登陆商品详情,就会做出最终下载决定。你肯定希望并且确信你拥有的屏幕截图和预览视频具有吸引力。如果没有,人们只会点击离开而不是下载。

获得高评价和正面评价

评分和评论会同时显示在 Apple Search Ads 和 Google App Campaign 中。当您的应用程序的评分和评论为负面时,人们甚至不会关注它。因此,提高应用的评分对于您的付费用户获取策略至关重要。争取平均 4 星或更高。

ASO

正如您在上面看到的,评级更高的应用程序的广告看起来更值得信赖,并且更有可能被点击。

应用广告和应用商店优化总结

应用商店优化不可避免地会与成功的应用广告活动交织在一起确定您的应用广告和应用商店优化是否协调工作的一个简单方法是跟踪 App 安装数据。

App

请记住,无论您在哪里投放应用广告,人们总是会在决定下载前的最后一步出现在您的应用商店列表中。永远不要忘记优化您的应用商店列表。


                           

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