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author author 文章时间 2022-04-08
Denkstudio是俄罗斯圣彼得堡的一家设计工作室,专注于视觉传达设计,主要从事平面和互动设计。 这个团队一…

Denkstudio是俄罗斯圣彼得堡的一家设计工作室,专注于视觉传达设计,主要从事平面和互动设计

这个团队一共有三个人,在设计上,她们并不是总能持有相同的观点,却都有相同的渴望和意愿去创作和学习。在这里,他们分享了自己商标设计的过程和理念。

在我们看来,设计一款商标最大的挑战就是创造有意义的信息

因而,一个计划我们会先从语义场的角度开始搜索关键字,从一般到具体,从感性到理性,最后反过来重复整个过程,直到得到明确的设计理念来定义视觉造型。

我们喜欢简洁,我们希望除此之外,最后的结果还会有意想不到的小惊喜,这意味着我们成功地在设计理念和直觉之间找到了平衡

设计商标的过程也是和客户不断沟通交流的过程,因而沟通技巧至关重要。我们的沟通不应该只是倾听和理解客户的需求和想法,也应该有原则地遵循我们自己的想法

一款好商标,只有当它成功地让人们联想到品牌的时候才是一个成功的设计

同样,如果一个准确传达产品或品牌的商标不美,那么它也不会引起人们的关注。

一个没有美感的商标,不能引起消费者或客户的情感共鸣,也就体现不出它的价值。

设计商标的过程中特别需要留意细节,每一个细节的增减都可能赋予商标新的含义。因此,每一个细节都很重要。为了达到一个完整的视觉形式,我们会检查并摒弃所有多余的细节。

△俄罗斯.牧场餐厅

Benua Farm是一间家族式经营的餐馆,位于俄罗斯圣彼得堡附近,由U. Benua家族建于1890年的牧场内。其商标设计体现了该餐馆的经营理念——「一段新篇章与一个古老的牧场」

它的商标由两个图形元素组成:一个是母牛的素描,一个是该农场在地图上的轮廓。这两种元素都具有较高的识别度,可放在一起作为完整的商标,也可单独使用。

△ 好LOGO是你的商机&卖点

藤田雅臣(Masaomi Fujita),1983年出生于日本静冈县,自静冈文化艺术大学毕业之后,一直从事着策划、编辑、指导的工作。直至几年后重新找到自己的定位,才转型成为设计师并进入一家为化妆品、时尚和杂志领域制作广告的公司,担任其设计和艺术指导。

2012年他成立了自己的设计公司tegusu。自此开始承接一系列为公司及店家从概念策划到视觉识别设计(CI&VI)的工作。

首先要聆听,获取客户尽可能多且详细的信息,以这些信息为基础,去明确设计课题还有概念用简洁的文字加以表述,再和客户共同确认这些信息。

接着,在获得和课题或概念相关的关键字之后,便可以将与之密切相关的一些主题构思出来,用铅笔描绘出大致的轮廓(比方说和「自然」相关的有树、叶、云、动物等)。

△ Allegrezza餐馆

关键字和草图出来之后,便可以在头脑中构思出足以表现概念的商标设计。

画草图和理念思考可以同时进行,正如同从言语中获得图案的灵感,借由对主题或图案的具体描绘,新的视角、言语的灵感也得以产生,设计思维由此拓宽。

方案诞生之后,还需反复琢磨,方案是否使课题清晰,是否充分展示了概念,是否能从视觉上实现有效的表达。之后再移交到计算机界面操作,去进行字体设计等细节的工作。

△ Allegrezza餐馆

商标造型的大部分工作是依据目的和功能而展开的充分实现功能性的商标,即使是在造型的细部,比如说为何采用几何形式,为何用纤细的线条去表现,这其中的必要性都能用言语道出

重要的是如何在保证功能性的同时保持美感,这其实是技术问题

平日里接触大量的设计时,有意识地记住那些让人觉得美的素材、图案是如何配置以取得平衡和字体如何搭配等,在需要的时候便能自由地调度出来。

Allegrezza是一家意大利餐酒馆,供应严选酒品和当季食物。

店名在意大利语中意为「欢乐」、「乐趣」,受此启发,设计师以「马戏」为主题进行了视觉形象设计和餐馆装饰。

商标描述了「马戏团之星」大熊结束一天的工作后来到酒吧的意象,给人一种放松的感觉,而店里裸露的砖头则营造出一种成熟的氛围。

△ Allegrezza餐馆

细微差别可使商标所传达的信息也随之改变,正因如此,专注于细节,才能制作出恰当传达概念的商标。

近几年,网际网络发展迅猛,凭借自动生成系统,设计师可将商标和字体自由组合设计出新的商标。在商标设计领域,对设计师的独立设计能力及功能性的要求都达到了新高度。

△ Allegrezza餐馆

商标外观的巧妙、简洁、协调、完整是非常重要的,也是设计师应该独自把握的。与此同时,商标如何发挥功能,则视实际中使用的场合以及想要达到的交流功能而定。这些都是需要考量的部分,对于商标设计的原创性具有非常重要的作用。

排版造型时,网格系统对于文字骨骼的制作发挥着毋庸置疑的作用。

在细节的造型上无衬线一类的直线型字体制作较方便,而衬线字体注重墨水笔迹带来的微妙差别,有时候觉得没有使用的必要。

特别是在设计日本汉字和平假名这类字体时,是否需要展示书写时的笔迹,一收一放之间的自然律动,都需要视整体的平衡而决定。

对于设计师来说,商标设计最终是眼前的一幅画面,在非常狭窄的视野中和细节作战。但是在此之前,如何以广阔的视野审视设计课题则是非常重要的。

广阔灵活的视角,便是在意想不到之处获得设计课题、启示,深入发掘客户的想法,凭借自由的想象输出方案。这样创作出来的商标,就能述说独一无二的故事。


                           

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