抖音用户有多少,抖音用户有多少亿?
TikTok已经跃升为全球第五大社交应用程序。
没想到,TikTok的发展如此迅猛,受欢迎的程度已经远远超过了抖音。
根据知名数据分析机构Statista的报告,截止到2024年4月,TikTok的全球下载量已经超过49.2亿次,活跃用户人数每月超过15.82亿。
现已跻身全球第五大最受欢迎的社交应用程序,其前四名依次为Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。
今年4月,TikTok的月活跃用户数在各大平台中继续保持领先地位。
与其“兄弟”平台相比,抖音去年12月的月活跃用户数大约为8亿,而在今年春节期间,抖音的日均活跃用户首次超过了9亿。
值得一提的是,在国内主要的社交平台中,抖音位居仅次于微信的全民性应用。
放眼全球,根据最新的数据,Facebook的月活跃用户已超过30亿,YouTube紧随其后,用户数量也突破了25亿。此外,Instagram和WhatsApp的月活跃用户同样超过了20亿。
尽管TikTok的月活跃用户数量还未与一些全球社交平台相媲美,但其迅速攀升的趋势和巨大的发展潜力确实值得关注。
TikTok自创立至今才经历了7年的发展。在全球四大社交应用中,成立时间最早的是Facebook,始于2004年;而Instagram虽然是在2010年才推出,但相比TikTok也早出了7年。
在2016年,拼多多的创始人黄峥在央视的《对话》节目中提到,“如果我是张一鸣,我会在全球化方面采取更为激进的策略。”
张一鸣和黄峥可能在全球化的战略部署上有着类似的看法与目标。经过一年的时间,字节跳动确实开始加大全球化的步伐。2017年5月,该公司在超过150个国家推出了抖音的国际版本——TikTok。
目前,TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一,并在美国市场占据了重要地位。根据预测,到2024年1月,TikTok在美国的月活跃用户将超过1.7亿,这相当于美国总人口的一半以上。
根据统计机构Statista的最新数据,目前YouTube和Instagram在美国的用户数量分别达到2.4亿和1.7亿。
图源:晚点 LatePost
TikTok正在积极扩展其全球市场,尤其是非洲地区。据数据分析平台DateSparkle的最新报告显示,截至今年2月,TikTok在非洲的社交应用活跃用户中位居第二,仅次于Facebook。
2019年,TikTok 开始拓展其电商业务 TikTok Shop,依靠社交平台所带来的流量优势,这项电商业务得以迅速扩展至全球。其市场已覆盖东南亚的六个国家,包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和新加坡,以及英国和美国等地区。
未来,TikTok计划在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥五个国家推出TikTok Shop。
值得注意的是,TikTok电商在今年设定了500亿美元的GMV目标,相较于2023年200亿美元的目标,增长幅度超过一倍。
TikTok带来新机会
TikTok作为一个迅速发展的全球化平台,现已成为跨境电商公司一个新的广告投放及营销阵地。
它拥有丰富的用户群体,遍布全球多个国家和地区,如欧洲、东南亚和拉丁美洲等市场,这为跨境电子商务公司提供了广泛的市场接触机会,帮助它们提升品牌认知度并吸引潜在客户。
以美国为例,根据先前的多项报道,2023年TikTok在美国的收入达到了160亿美元,同比增长率为40%。
在TikTok平台上,美国公司通过发布内容、进行营销和与用户互动,为该平台在美国地区创收。这不仅帮助他们吸引更多本土用户,还有机会接触到来自全球其他国家和地区的潜在消费者。
与此同时,中国的出海企业和组织也逐渐开始依托于TikTok。例如,小杨哥在今年1月启动了其在TikTok电商领域的海外发展,旗下的三只羊网络首次在新加坡展开直播带货活动。
三只羊网络与新加坡的本地达人@shop with sasax首次联手开展带货直播活动,成功创造了TikTok电商在新加坡的新纪录。随后的第二站选择了马来西亚,并同时开设了抖音账号“TikTok事业部(三只羊)”。
另一家直播公司“交个朋友”也在积极拓展其海外电商培训业务。其中,“交个朋友海外电商学院”专注于为TikTok平台提供电商培训。
资料来源:交友平台海外电子商务学习中心
东方甄选逐渐展现出海外扩展的意图。今年1月,多个媒体报道了其招聘动态,显示出公司正在积极招募与TikTok相关的职位,包括东方甄选内容运营经理(TikTok)、TikTok海外店铺运营以及商务经理(TikTok),这些职位的月薪在2万元到4万元之间。
总体来看,TikTok凭借其广泛的市场覆盖和出色的营销效果,在全球各地建立了良好的品牌形象和高度的认知度,这为中国的企业和机构在国际市场上创造了更多的机遇。
从目前的情况来看,TikTok已经提升了其电商业务的销售预期,表明该平台将在未来进一步加大对电商领域的投入力度。
去年,TikTok的电商业务GMV超过了200亿美元,其中东南亚市场贡献了超过130亿美元的销售额,约占整体的80%。相对而言,英国和美国等其他市场的贡献则较少。
为了实现今年GMV翻倍的目标,新的站点无疑将为这一增长提供新的动力。据彭博社年初的报道,TikTok计划在未来几个月内在拉美地区推出电商业务,以进一步接近500亿美元的电商GMV目标。
选择拉美地区的原因在于,TikTok已经成为该地区最受欢迎的五大社交平台之一,市场发展潜力非常大。此外,TikTok在拉美的用户数量还在不断上升,预计到2027年将达到1.733亿。
墨西哥成为TikTok在拉美市场的首个试点。自4月末起,TikTok Shop已开始对墨西哥站的全闭环小店业务进行小范围测试,预计最快将于6月正式上线。目前,墨西哥市场仍处于招商和内测的早期阶段。
另外,美国市场对其国际业务战略同样具有重要意义。有消息人士透露,预计到2024年,TikTok将在美国的电商业务上实现十倍增长,目标金额达到175亿美元。
TikTok陷入包围圈
在追求不断发展的过程中,TikTok不仅遭遇来自外部市场的强烈竞争,当地政策的日益严格也为其带来了更多挑战。
去年,四大出海品牌的销售表现都相当优异。今年,为了再创佳绩,它们各自设定了交易额翻倍的增长目标。
例如,Temu设定了一个600亿美元的交易额目标,这一数字是去年约180亿美元销售额的3.33倍。
阿里巴巴的海外零售业务,包括速卖通,预计目标在850亿至900亿美元之间。而SHEIN则寻求在今年实现40%的同比增长,目标是突破630亿美元。
这表明,今年是各方力量激烈争夺的关键时期,未来TikTok将面临更加严峻的外部竞争。
总体而言,各大跨境电商之间的竞争主要集中在低价策略与加大营销投资上。例如,Temu凭借极具竞争力的低价策略迅速获得用户的青睐。此外,它还通过社交媒体和线下广告等多种方式进行广泛宣传,以提升品牌的知名度和曝光率。
与此同时,SHEIN的“小单快反”供应链模式使得其商品定价更具竞争力,这也帮助它以更低的价格吸引顾客的关注和购买。
在早期阶段,TikTok Shop采取了一系列优惠措施,例如降低佣金比例,以吸引更多卖家加入平台。同时,通过提供极具竞争力的低价产品,激励用户进行购买。
如今,随着Temu、SHEIN、速卖通和亚马逊等平台的猛烈竞争,仅仅依靠低价已无法形成明显优势,反而可能导致更大的亏损。在这种竞争环境中,TikTok Shop必须探索新的竞争优势,以应对日益变化的市场趋势和挑战。
作者 | 周文君
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