快手赞怎么买一百个赞，快手点赞购买攻略？

作者 / ko1

投入一百万广告费，却看不到任何流量转化，这是怎么回事？

最近，有一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章在朋友圈刷屏。据悉，一家创业公司通过MCN机构蜂群文化旗下拥有微博粉丝380万的红人@张雨晗YuHan投放了一条原创vlog广告视频，但结果却是视频几十万观看量带来的流量近乎为0，成交数也是0。

就是做微博KOL的人，在外界看来，他们的视频观看量、评论等数据往往都是通过刷出来的。

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随着事态的发展，涉及的创业公司被曝出实为骗子公司。微博平台和蜂群文化先后做出了回应。微博表示，该账号在微博平台推广商业内容的报价为3070元，并已暂停@张雨晗YuHan的商业接单功能。蜂群文化的声明中提到，合作款项共计47500元，包括直接费用微任务成本3070元以及博主拍摄制作及原创内容成本28500元。

通过这件事情，我们不仅意识到了KOL投放的挑战，也了解了微博所面临的困境。

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2012年12月，新浪微博的注册用户数量突破了5.03亿，而日活跃用户达到了4620万。有趣的是，有75%的活跃用户是通过移动端登录微博的。微博在移动互联网领域的成功引起了众多品牌客户的注意，一些微博草根账号也靠着广告赚得盆满钵满。然而，这一切与当时微博的策略并没有太大关系。

2019年10月，新浪微博推出了“微任务”平台，这一举措旨在为微博大号提供更多的盈利机会。在该平台上接单的账号可以发布商业广告内容，而未经平台认可的账号则面临发布带有外部链接的商业广告内容时的限流和封禁风险。此外，新浪微博按照广告交易额的30%收取分成。微任务在当时备受关注，并且成为了微博大号们争相涌入的热门选择。

成为新浪微博商业化的“最后一根稻草”备受外界关注。

许多微博大号都面临着微博抽取大量广告费的问题。有一位微博大号的负责人抱怨说：“微博的抽成从之前的30%涨到了50%，通过微任务接单几乎无法赚到钱了。” 这也解释了为什么蜂群文化实际收费4万多，但在微任务上只报价3000多块钱，因为这样就只需给微任务1500元的分成，否则就要被抽走2万多。

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根据微博2019年第二季度财报显示，该平台最新的月活用户数量为4.86亿，净营收为4.32亿美元，其中广告和营销营收为3.71亿美元，同比增长了0.2%。这说明短视频平台的崛起已经削减了用户在其他平台上的时间。

微博大号的流失直接影响到了广告收入，为了吸引广告主，微博名人只能依靠刷量来维持虚假热度。随着短视频内容的转移到抖音、快手，MCN机构发现在这些平台上赚钱更容易，因为他们能获得更多流量，而像抖音星图平台则收取5%的服务费。而那些没有成功转型的机构只能继续依赖微博维持生存。对于微博数据造假的问题，虽然早有人开始讨论，但除非问题引起较大的关注，微博才会采取较多干涉措施。因为考虑到蜂群文化的影响，如果不刷量，微博可能就无法吸引到广告，这也会影响微博的广告收入。此外，微博大号的生存困境也会对微博的内容生态产生影响，最终导致更多用户的离开。

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如果@张雨晗的vlog广告没有被大量观看，那么4-5万的投放价格就会是市场上通常的价格。在抖音上，拥有三四百万粉丝的账号一条广告报价也大致在这个价位。

许多MCN机构在与客户合作时通常不会满足客户对销售额转化的要求。该机构的创始人向娱乐产业透露，“品牌通常更关注曝光量，他们会根据自己的衡量标准选择合作账号，例如选择有专门带货的垂直号或曝光量大的娱乐号。垂直号的曝光量一般较低，但转化率会高。而曝光量高、转化率也高的号很少见，因此价格昂贵。比如李佳琦在抖音的报价就差不多一百万，而这还不包括销售分成。”

视频观看量、赞、评论和转发是评估曝光量的重要数据指标。然而，一些平台上的数据可能存在造假现象，比如在抖音、快手等平台上能够找到一些商家，他们以相对低廉的价钱为用户提供虚假的粉丝和点赞等服务，这种刷量的行为并不罕见。

不过，一位MCN机构的创始人指出，虽然有些公司和个人可以通过刷量等手段提升曝光数据，但这种做法并不可取。据他表示，如果一个MCN公司旗下的账号进行刷粉和刷赞，抖音平台是可以监测到的。若被发现，惩罚会相应到账号被封禁，甚至公司被清除出MCN机构，有时甚至可能引发更大的后果。他还举例说，有一家大公司因为在抖音上被发现刷量，被封禁了一个月才得以解封。抖音在这方面的监管非常严格，可以说与他们自身的算法优势相关。

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在蜂群文化的回应中，也提到了没有承诺转化率。而甲方创业公司显然想要的是实实在在的转化。而事实上，真正具有带货能力的红人从李佳琦、薇娅到散打哥等也就那么多。一位短视频行业人士表示：“如果带货那么好做，很多MCN机构早就做电商”。在他看来，像蜂群文化接纳任何产品，不仅价格高昂，关键是这样做等于自掘坟墓，更难带动粉丝购买行为。供应链、选品以及私域流量的重要性都凸显出来，粉丝只有信任你才会为产品买单。

随着双11临近，快手、淘宝、抖音等平台都在准备创造新的带货纪录，通过直播带货吸引消费者。然而，这一举措遇到了一些阻力。国家市场监督管理总局今天针对网红食品安全违法行为进行了严厉打击，对刷单和假评论等违法行为进行了查处，加大了对网红带货的监管力度。这一举措被看作是对虚假宣传和不良商业行为的遏制。