什么是运营?
前段时间找工作ing的我弟问我:如果面试官问我觉得运营是什么?该怎么回答?
我默默的翻了个白眼:很少会有面试官问这么个问题吧。
我说你就面试一社群运营,问了你这么大概念的问题啊?我说,那你咋回答的。
我弟戳了戳手指,说:就说了很多说了很细啊。
我说你傻啊,人家问你这么大的问题,你就往大的回答呗。
运营,就卖东西的咯。
运营,就卖东西的咯。
在小克我刚工作的时候,那时还木得“运营”这样的岗位,咳咳,好吧,那是10年前的事情了。
那时候各网站平台内容相关岗位的叫“编辑”“小编”,那时候大家都还热衷于玩各种bbs论坛,小克我那时候就特喜欢西祠胡同。
小克的人生第二份工作,就是某房产网站平台的编辑,更准确的说,是论坛编辑。主要负责的工作内容就是“炒作”,说得再高大上一点就是“营销”,说得俗气点呢就是“为开发商卖出房子贡献自己的一份力”,“帮卖房子”。
而这“内容编辑”,演变到如今,已然就是“内容运营”了;这“论坛编辑”,如今也就有些类似“新媒体运营”了。至于活动运营、品牌运营、渠道运营等等,这些在之前基本上都挂在“编辑”身上。
他们都叫编辑,分工细作,都为自家平台或客户平台的产品炒作营销,最终实现产值。
至于我弟说的“说得很多说得很细”,其实是把“运营”作为一个岗位去做分工细化了。
比如我上面提到的活动运营、渠道运营等那些,“运营”如今如果细分,根据不同公司的具体情况,可是可以分工很细的。
根据岗位具体职责,可以分活动啦、渠道啦、新媒体啦、产品啦、品牌啦(有些大公司会归属在公关部门)、内容啦、平台啦等等。
小克在蚂蚁金服某业务线时,运营架构则是根据“拉新-活跃-转化”来分的,分为“渠道组”“平台组”和“用户教育组”,渠道组细分:外部推广渠道、内部置换渠道和活动拉新,平台组细分:产品运营、平台内容运营和活动活跃,用户教育组则主攻活跃用户群体进行教育、交易转化。
大家都能意识到,“拉新-活跃-转化”实际上就是生意人做生意卖东西,“吸引顾客-夸奖商品建立关系-完成交易”。
我曾和我父亲谈过我的工作,我有些夸张地说,工作很辛苦,需要了解各种运营内容并且要做各种事情。
我爹说,有啥累的,不就跟我和你妈做生意一样吗,我们不就是一早起来准备货,然后到市场去抢人抢生意,还要跟酒店饭店搞好关系,望着天天都到我们家进货。我爹说,你们是一大帮子做买卖,我们还就只有我和你妈两个人呢,累啥累啊。
呵呵,好吧,我爹说的一点错没有。
回归正题。运营是啥?运营就是卖东西,运营就是生意人。没多高逼格的。要真往高逼格上整,那就是因为行业的问题了。
比如金融行业,金融行业的运营,专业知识要求那是杠杠的!小克犹记得在蚂蚁金服时,那是每个月团队都要组织行业专业知识考试的呢!
哦啦,今天是开篇,先跟大家简单聊聊“小克眼中的运营”,暂且聊到这吧,关于运营的任何话题,如有小伙伴想一起讨论的,欢迎留言评论哦!
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