宝尊电商旗下品牌，宝尊旗下电商品牌？

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

宝尊电商在8月28日晚宣布了2023上半年报的同时，还宣布与美国品牌管理公司Authentic Brands Group建立了合作伙伴关系。

宝尊公司将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌在大中华区的业务，并与ABG集团合资成立公司，收购了Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。

宝尊电商收购了GAP大中华区业务后，又接手了一家濒临破产的时尚品牌。这表明他们试图培育自有品牌业务作为代理业务之外的第二增长支柱。

宝尊电商于2022年11月以大约人民币2.9亿元的价格收购了Gap在大中华区的业务，并与Gap达成了一系列商务协议，其中包括获得了GAP在大中华区的产品设计、生产和渠道的控制权。直到2023年2月，宝尊电商才最终完成了收购流程。

宝尊电商最近接手了GAP不久，尽管GAP业务仍处于转型的亏损阶段。宝尊电商同时还在不断拓展新业务，这可能会带来一系列挑战。

宝尊电商目前将旗下业务分为宝尊电商（BEC）、宝尊品牌管理（BBM）以及宝尊国际（BZI）三大业务板块。

电商是目前该公司的主要营收来源，BEC主要提供品牌的电商服务，成为主要的营收支柱；BBM的主要收入来自于收购的GAP和Hunter等品牌的实际运营；BZI则是宝尊电商在海外的新业务布局，计划在香港、台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾和法国等地复制中国电商业务的成功路径。

根据宝尊电商2023年上半年报表，截至2023年6月30日，宝尊电商的营收达到42亿元，同比增长了2.5%。然而，与去年相比，宝尊电商的经营损失为0.77亿元，较去年的0.65亿元有所增加。经营损失率也从1.6%上升至1.8%。

营收方面主要由产品销售和电商服务两部分组成，比例分别为38%和62%。产品销售主要通过GAP的BBM业务在线下和线上带来收入，同时宝尊电商的BEC部分客户也涵盖了产品销售的合作模式。

纯电商服务业务的营收出现了4%的下滑，主要是因为在2022年同期出售了一家亏损的附属公司，导致了营收的减少。

值得注意的是，宝尊电商的客户现在开始逐渐减少对天猫这一单一渠道的依赖，转而更多地倾向于在京东、抖音、唯品会等全渠道上进行运营。在第二季度，天猫渠道的营收比例下降了10个百分点，降至65.9%，而非天猫渠道的营收比例相应增加至34.1%。

尽管GAP确实为产品销售带来了一定的增量贡献，但这被原有电商业务中小家电和电子品类疲软的销售表现所抵消。BEC电商业务的产品销售营收为10.8亿元，同比下滑21.1%。

GAP正处于关键的转型时期。宝尊电商在财报会上透露，GAP的运营亏损较去年同期减少了一半，同时综合毛利率达到了52%。这一利润改善主要归功于关闭了不盈利的线下门店，并对折扣活动进行了限制。

2023上半年内，GAP中国实现了高达5.13亿元的营收。第二季度GAP的营收达到了3.24亿元，相比去年同期下滑了26%。这主要是因为宝尊电商在接手之前关闭了86家门店，相当于门店数量同比下降了40%。但值得注意的是，第二季度同店营收同比增长了11%。

截至6月30日，GAP中国的门店数量达到了121家，主要分布在一、二线城市。宝尊电商表示，GAP品牌计划在其他潜力巨大的城市和地区继续扩张，今年预计将开设最多10家新店，首家新店将在广州旗舰店开业。

与此同时，第三、四季度GAP中国将开展销售宝尊电商设计的产品，并扩大产品组合。可以预料到，宝尊电商将在下半年通过引进新店和新产品持续加大对GAP中国的营销投入。然而，GAP中国能否因这些举措重新实现增长，还有待进一步观察。

Hunter品牌的重新定位将成为宝尊电商未来不确定性的又一重大挑战。

Hunter品牌曾被《界面时尚》报道，该品牌起源于1857年的爱丁堡，最初是英国北部橡胶公司，以生产惠灵顿靴而闻名。然而，2023年6月，Hunter品牌却宣布进入破产管理。不过，幸运的是，ABG随后收购了Hunter品牌的知识产权。

Hunter品牌在中国市场的知名度并不高，目前主要通过淘宝、京东等电商平台进行销售。与GAP中国的情况不同，宝尊电商与ABG成立合资公司后，计划通过新成立的BZI部门来发展Hunter品牌在东南亚地区的业务。

                           

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