最新营销模式，营销新趋势？

随着线上消费的普及，互联网营销变得越来越重要。然而，最近一些品牌因为不当的营销策略或不合适的内容而遭受了负面影响。

最近，笑果文化旗下的演员HOUSE在一次表演中说了一些不恰当的话，引起了许多网友的不满。这件事情在当天迅速登上了微博热搜榜。

官方微博发布声明，称已无限期停止脱口秀演员HOUSE（李昊石）的一切演艺工作。尽管涉事方公开发文向社会大众表示真诚的歉意，但社交媒体的跟帖评论显示，这一致歉并未获得网友的谅解。

几天前，一则低俗电梯广告引起了公众的关注，其中涉及到网红胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”。该品牌也因此被卷入了争议之中。

2019年创立的五个女博士品牌，主要生产功能性食品和护肤品，迅速在网络上走红。自2020年以来，这五个女博士已经成功获得了多轮融资，其中包括壹叁资本和德迅投资。

近期，五位女博士发布了一组新的电梯广告，广告内容和画风十分夸张，引起了大量网友的质疑。许多人认为这些广告存在宣传女性负面形象、制造焦虑、涉嫌低俗宣传等问题。

据媒体报道，近日有网友向北京市朝阳区市场监督管理局举报了北京青颜博识健康管理有限公司，该公司涉嫌违规行为。据该局工作人员透露，他们已经开始对此展开调查。该公司是五位女博士的母公司。

近年来，不少消费品牌因为低俗营销而惹上麻烦。除了椰树牌椰汁和绝味鸭脖，还有其他品牌也曾遭遇类似问题。椰树牌椰汁曾在直播间推出“猛男、美女”带货，引起网友的质疑，认为该品牌在打“擦边球”。这些事件提醒我们，消费品牌在营销时应注意避免低俗内容的出现。

笔者认为，这种低俗营销的初衷并不难理解。它看似是在利用互联网传播的“调性”，进行一场“发挥”，好像是抓住了互联网的“流量密码”。但实际上，这种营销手段本质上仍然是哗众取宠。

传统的快消品行业一直以来都比较保守，品牌壁垒也很高。但随着互联网营销的兴起，这种“品牌+渠道”高成本的传统营销模式被打破了。一些新品牌通过创新的营销文案、事件营销等方式，成功地在互联网上吸引了大量消费者的关注，从而获得了商业上的成功。在新的消费时代，这样的成功案例越来越多。

分析五个女博士的广告可以发现，它们的核心目的是针对女性消费者的消费场景进行营销，但为了吸引关注，广告故意强调矛盾冲突，用词和场景设计过于刻意，显得有些过分。这种过度刺激的广告不仅缺乏对消费者的尊重，还引起了社会的反感情绪。

在互联网创新营销初期，用户普遍持有一种好奇和寻求新鲜感的心态。因此，对于一些有些冒险、有些不寻常或者有些含糊不清的非常规营销内容，用户也比较容易接受。

近年来，随着互联网价值观的回归，越来越多的网民开始明确自己的道德底线。他们对于一些低俗营销等操作的反感越来越强烈。如果企业仍然采用过去用于“搏出位”的方法来卖弄自己，那么最终的结果一定是自己“自掘坟墓”，被大众舆论所反对。

据2022年多家食品饮料企业的财报显示，近两年来，随着传播渠道和用户接收信息的方式发生了巨大变化，食品饮料企业也开始加速创新传统品牌、营销和传播方式。为了在互动社区、社交平台和新内容平台等新的传播渠道上获得更多曝光，这些企业纷纷投入了大量资金，甚至有些企业的广告投入比例已经超过了传统媒体平台。

然而，最近一些营销失败的案例，提醒了许多食品和饮料企业需要更加警觉和敏感。虽然新的传播渠道可以吸引用户流量，但在创意传播和营销活动中，这些企业应该传递正确的价值观，而不是为了迎合大众而采用低俗的营销手段。一次低俗的营销活动会给企业形象带来严重的损害，而且可能需要很长时间才能修复。

                           

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