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第1章

抖音时代:重构短视频社交新格局

抖音崛起:引领短视频消费升级

抖音是今日头条旗下可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。该

软件于2016年9月上线,创建了一个面向年轻人的15秒音乐短视频社区。

用户可以自主选择背景音乐,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品,

上传到抖音账号,还可以与其他用户互动。此外,抖音还为用户提供了一

些技术类功能,如慢镜头、闪一下等特效,视频编辑,拍摄快慢等,让用

户可以创造性地制作短视频,不再是简单地对口型。

特效、创意、动感的歌曲与舞蹈本身就对年轻人有着极强的吸引力,

再辅之以说唱、二次元、电音、激萌等元素,抖音在极短的时间内“俘蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用

运

获”大批粉丝。再加上今日头条的支持,凭借《中国有嘻哈》的热度,抖

音迅速脱颖而出。

2018年11月8日,字节跳动高管张辅评在乌镇世界互联网大会上分享

了抖音运营数据,截至2018年10月,抖音国内日活联用P(DAU)突破

2亿,月活跃用户(MAU)突破4亿,并继续保持高速增长;抖音海外版

TikTok 在很多国家实现了突破性增长,国际化进程比较顺利。

目前,国内拥有亿级流量的App产品大多被中国互联网三大巨头

(AT)控制,抖音能够在夹缝中生存并迅猛崛起,必然在运营管理方面有

政府以及各行业提供新体的系统决方案

经眼北京电视

1.i2

其独到之处。

◆短视频消费升级时代来临

体:体平台上深

抖音并非国内第一款短视频产品,甚至在手机刚出现时,就有创业者

体的系统解决方案

的

短视频平台秒拍、主打UGC内容的短视频社区快手、腾讯复活的短视频社

交类产品微视等都是抖音的竞争对手。

早期,由于技术、用户流量成本等因素的限制,短视频产品在内容呈现形

袁国宝发电视

想要开发短视频产品。短视频制作工具类产品小影、主打明星PGC内容的

式方面主要以低像素的横屏内容为主。而那些想要打破常规,企图通过大幅提

升画质和特效实现差异化的玩家,往往受高昂的运营成本所累被淘汰出局。

进入移动互联网时代后,短视频技术快速发展,流量成本不断下降,

使上述局面被打破。与此同时,“90后”乃至“95后”成为互联网的主流

用户,这些用户对小而美的内容尤为青睐。而抖音在上线之初便鼓励用户

体系为传

合了新体平台上力的网名人

分享竖屏高清短视频内容,由于这类内容更符合用户观看习惯,具有更好

的用户体验,从而迅速吸引了大量用户关注。

                           

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